5 règles pour rendre convainquant l'objet de votre e-mail L’ouverture de vos campagnes d’e-mail marketing est sans aucun doute votre premier objectif ! Pour y parvenir, une solution : travailler la pertinence de votre objet. C’est pourquoi celui-ci mérite toute votre attention. Voici donc 5 règles à adopter pour vous permettre d’optimiser un maximum votre taux d’ouverture.

|Règle n°1 : Testez ! |
|Tester votre objet de campagne en amont est le seul moyen à votre disposition pour vous assurer de son efficacité et de son impact auprès de vos contacts. | |
|En effet, selon MarketingSherpa, 40% des marketeurs qui ont mis en place des tests sur l’objet des e-mails ont remarqué un impact positif sur leur R.O.I. | |
|Le principe est simple : envoyer le même message à 3 échantillons de contacts de votre base de données (idéalement, 10% de votre fichier) avec 3 | |
|déclinaisons de votre objet. Analysez ensuite celui qui a rencontré le plus grand succès et généralisez-le ensuite aux abonnés restants. [Lire à ce sujet | |
|l’article "Le split-test pour améliorer le ciblage et la performance"] | |
|. |
|Règle n°2 : Montrez les bénéfices pour le contact |
|Avant d’ouvrir un e-mail, les internautes aiment savoir à quoi s’attendre. Il faut donc être le plus clair possible et centrer l’objet du message sur |
|l’avantage que retirera votre contact de votre communication. Oubliez les objets trop généralistes comme « Newsletter de Février », n’hésitez pas à le |