99 francs

Frédéric Beigbeder

I. RÉSUMÉ DE L’ŒUVRE

Octave est un concepteur-rédacteur de 33 ans, dit « créa » au sein de la célèbre agence La Roserys & Witchcraft publicitaire, dite la « Ross » à Paris. Il semble tout avoir pour être heureux, il gagne 13 000 euros par mois sans compter les stock-options, il a une voiture de fonction de luxe, un grand appartement dans Paris. Il est talentueux et beaucoup envient son poste de directeur publicitaire. Sa vie est rythmée par son travail mais aussi la cocaïne et les soirées arrosées qu’il décrit comme propres à ce milieu.

Mais il craque, il dénonce le cynisme du monde de la publicité et confie au lecteur qu’il n’en peut plus d’être ce qu’il est et de faire ce qu’il fait. En tant que « créa », il a pour mission de « Polluer l'univers », il doit faire rêver les consommateurs, leur donner envie d’acheter tel ou tel produit, créer le besoin.
Il nos énumère les dix commandements du créatif, qui servent à manipuler « la mongolienne de moins de 50 ans ». Un bon « créa » doit « Toujours arriver en retard en réunion, ne surtout pas s'excuser et dire plutôt « Bonjour je n'ai que 3 minutes à vous consacrer ». Il ajoute que « le but d'une réunion est de laisser les autres se planter », ou encore « Dans ce métier, plus tu es important, plus il faut la fermer car moins tu causes, plus on te croit génial ».
Octave apparaît donc rongé par la culpabilité, il rédige ce livre pour se faire virer et sauver son âme, « 33 ans c'est l'âge idéal pour ressusciter ». On apprend que Sophie, sa petite amie est enceinte mais il a fui à l’annonce de cette nouvelle.
Puis il doit préparer une réunion avec le client le plus important de la Ross, Madone qui veut vendre un nouveau yaourt, Maigrelette. Lors de la réunion à laquelle il arrive évidement en retard, il tente de rehausser le niveau intellectuel de sa publicité. Mais son client est mécontent, il veut que son spot publicitaire s’adresse au plus grand nombre de