I/ CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

1 / historique de l’entreprise Castorama est une enseigne créée par Christian Dubois, il ouvre le premier Castor à Englos près de Lille en 1969. En 1990, 100 magasins soit 10000 collaborateurs grâce à l’intégration au Groupe de 9 magasins Obi transformés et de leurs 360 salariés. En 1998, Accord entre Castorama et la société anglaise B£Q qui propulse Castorama au 3ème rang mondial et leader européen. En 2002/2003, Castorama entre dans le Groupe Kingfisher qui est une société basé sur un seul métier « le Bricolage » En 2010, Rénovation et ouverture du nouveau concept Castorama au Mans

2/ Positionnement Le magasin Castorama Le Mans propose des produits d’entrée de gamme, de moyenne gamme, ainsi que des produits destinés aux professionnels.

3/ Environnement Castorama se situe près de la périphérie de la ville du Mans en Zone Nord. La taille du point de vente de Castorama avec 15000m² avec le bâti extérieur. Le magasin se situe dans une zone commerciale qui génère des flux de clientèle important avec de nombreux magasins comme Décathlon, Boulanger, Conforama, Go sport ou encore Auchan avec une grande galerie commerçante. La visibilité et l’accessibilité est facile car on peut apercevoir le magasin de la rocade avec son enseigne et la grandeur de l’unité commerciale. Avec la rocade et le rond point à proximité du point de vente, il y est facile d’y accéder que ce soit en voiture, transport en commun ou deux roues. Le magasin possède un vaste parking pour accueillir un grand nombre de clientèle. Il est parfois possible que la zone commerciale soit saturée avec la circulation très dense le samedi ce qui est un frein pour le client. Une zone commerciale prévue en Août 2012 qui sera très dense par la suite avec la construction du futur Alinéa.

4/ La zone de chalandise La zone de chalandise est établie en fonction des kilomètres de parcours entre le domicile du client et le magasin. Elle est déterminée grâce à la carte de