DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE JULES

L'enseigne Camaïeu Homme, créée en 1987, est rachetée par le Groupe Mulliez (Auchan) en 1996 avec une obligation de changer son nom. En mars 2000, elle devient l’enseigne Jules, qui est une chaîne française de prêt-à-porter masculin organisée en réseau intégré. Jules appartient au groupe Happy Chic (Jules, Brice, BizzBee). Les valeurs de l’entreprise Jules sont la relation avec la clientèle, l’esprit d’équipe, la générosité, la spontanéité et le professionnalisme. Le marché du prêt-à-porter est en légère hausse en générale en 2010.

I – Le contexte géographique

Au niveau international :

Jules s’implante en 2008 dans les DOM-TOM ,comme la Réunion et la Martinique mais aussi dans d’autres pays tels que la Belgique , l’Italie et l’Espagne et également dans des pays du Proche et Moyen-orient comme le Koweït , au Bahreïn et au Qatar. Jules a aujourd’hui 330 magasins dans plus de 8 pays.

Au niveau national :

Jules est implanté dans toutes les grandes villes de France et dans beaucoup de centres commerciaux.

Au niveau régional :

Il y a 4 magasins dans les Cotes d’Armor (Lannion, Saint-Brieuc, Langueux, Lehon ), 5 dans le Finistère ( Quimper , Brest , Morlaix ), 5 dans le Morbihan (Lorient, Lanester,Vannes,Pontivy) et 5 dans l’Ille et Vilaine (Fougères , Pacé , Rennes, Saint-malo ). Ce qui fait un total de 19 magasins.

Au niveau local :

Il y a 2 magasins Jules à Quimper , dans le centre commercial Carrefour et celui ou je fais mon stage , dans le centre ville . Le magasin Jules du centre ville est implanté au 5 Rue Kéréon. C'est une unité commerciale de 120m2 de superficie de vente et qui se situe en hyper centre, dans la rue principale de la ville, celle qui a le plus d'affluence. L'inconvénient est que le magasin est situé à coté de deux de ses concurrents directs (Jack&Jones, H&M). Le parking le plus près est la Providence, situé à 10 minutes a pied du magasin et le parking de la Résistance pour