PRESENTATION DE L’UNITE COMMERCIALE

I. PRESENTATION DU RESEAU KIABI

A. Identification du réseau

KIABI « La mode à petits prix. », un nom, une marque, un slogan, une enseigne connue de beaucoup est une Société par Actions Simplifiée (SAS) du secteur de la distribution créée en 1978 à Roncq par Patrick MULLIEZ. C’est un commerce intégré de grandes surfaces spécialisées dans la vente du prêt-à-porter à réseau mixte. Le réseau KIABI est l’une des nombreuses enseignes du groupe MULLIEZ telles que : Alinéa, Boulanger, Kiloutou, … . Les magasins de la chaîne sont implantés en périphérie des grandes villes et de taille moyenne avec une surface de vente comprise entre environ 800 et 5 000 m².

B. Développement du réseau

Après avoir pris ses marques et imposé son concept, c’est en 1985 que KIABI lance son projet d’entreprise et quatre autres ouvertures suivront (1988, 1993, 1998 et 2004). Installé en France, le réseau décide de s’élargir sur une plus grande échelle, en 1993, 1er magasin en Espagne. Aujourd’hui KIABI s’est développé dans l’Europe avec 458 magasins dont 354 magasins en France, 66 en Espagne, 22 en Italie, 7 au Portugal, 6 en Roumanie et 3 en Russie.
Face à la concurrence, KIABI rénove ses magasins, modernise ses concepts, lance de nouvelles collections avec des histoires.
En 2005, KIABI prend un tournant important, celui de la commission d’affiliation. Le fait de se lancer dans la franchise permet à l’enseigne de développer son parc de magasins sur le territoire français en s’implantant sur des emplacements stratégiques dans des zones de 30 à 70 000 habitants.
En 2008, l’enseigne est devenu le leader français de la distribution de vêtements en France, détrônant Carrefour et s’impose comme le n°1 en volume et n°2 en valeur de l’habillement (Source: données issues du panel consommateur Kantar Worldpanel Fashion, panel représentatif et permanent de 10 000 individus de 15 ans et plus, déclarant tout au long de l‘année leurs achats