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Acrc leroy merlin toulouse

1600 mots 7 pages
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I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE
Création: 1923 Monsieur Adolphe Leroy et Madame Rose Merlin fondent Leroy Merlin
1. Fiche d’identité du groupe
LE GROUPE LEROY MERLIN
Il s’agit d’un réseau intégré
Société mère: Groupe Adeo
Société sœur: Bricoman, Bricocenter, Aki, Weldom
Leroy Merlin: Une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage, et le jardinage.
Organigramme du groupe confère annexe
Forme juridique: SA
Slogan: «Et vos envies prennent vie»
Siège social: Rue Chanzy Lezennes 59712 Lille cedex 9
France Actionnaire: Association Familiale Mulliez et salariés
Activité: Grande distribution en Bricolage, Jardinage, Aménagement du cadre de vie
Site corporatif: www.leroymerlin.fr
Chiffre d’affaires: 3,8 milliard d'euros de chiffre d'affaires

2. Fiche d’identité de mon unité commerciale
Le magasin se situ dans la zone d’activité de Lasbordes à coté du périphérique, ce qui permet un accès très simple au magasin

Superficie: 13 500 m²
Statut juridique: Société anonyme
Date de création: Le magasin de Balma est le premier Leroy Merlin de Toulouse. Il a ouvert ses portes le 02 janvier 2004

II. CONTEXTE COMMERCIALE

1. L’entreprise et son environnement:

Les chiffres du luminaire: (CA:annuel, mensuel, sous rayon)

L'offre produits/services: En libre service et en vente assistée. Une offre et un assortiment large. Beaucoup de famille de produit, de sous famille et de références.

La politique de prix: Des gammes de prix très étendues, du bas prix au haut de gamme en passant par les moyens de gamme. Le magasin souhaite viser une clientèle très large. • Les différentes gammes:
Les premiers prix
Les MDD (LEXMAN)
Les marques (Ex: OSRAM, MEGAMAN, BRILLANT, PAULMAN...)

La politique de communication: Afin d'attirer une clientèle déjà fidélisée ou non, d'étendre sa notoriété à tous les ménages de sa zone de chalandise, Leroy Merlin adopte une politique de communication

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