ACRC metro cash and carry
Description de l’unité commerciale
STAGIAIRE
Nom : COCOZZA
Prénom : DAMIEN
UNITE COMMERCIALE
Raison sociale : METRO Cash And Carry France
Adresse : ZI Les Vignes, 35-77, Rue Benoit Frachon, 93013 Bobigny Cedex
Présentation générale
Metro Group :
En 1964, le premier entrepôt METRO ouvre ses portes à Müllheim en Allemagne. A la suite de cette création, l’enseigne se développe à l’étranger.
METRO Group est le N°3 mondial dans la distribution avec un CA annuel de 66 milliards d’euros (derrière Wal-Mart et Carrefour).
Spécialiste de la distribution, METRO Group compte aujourd’hui 5 enseignes sur plusieurs segments de marché répartis dans 34 pays.
Metro Cash and Carry:
Aujourd’hui METRO Cash & Carry, est le leader mondial du libre-service de gros et développe son activité dans 31 pays au travers de deux marques : METRO et MAKRO.
Le Cash & Carry représente l’activité principale de METRO Group (51% du CA).
Metro Cash and Carry France:
Le premier entrepôt, en France à ouvert à Villeneuve-la-Garenne en 1971.
Aujourd’hui Metro compte 92 entrepôts et 9 800 salariés pour un CA de 4,9 Milliards d’euros en 2012.
Contexte géographique
Ouvert en 1981, dans la zone industrielle Les Vignes, l’entrepôt de Bobigny est divisé en deux parties, avec d’un côté, l’alimentaire qui représente 85% du chiffre d’affaire et, de l’autre, l’équipement, qui en représente 15% réparti sur deux niveaux.
Le chiffre d’affaire réalisé est de 139 425 millions d’euros en 2012, pour une surface de 16 000 m² et 220 employés.
Zone de chalandise :
35 638 clients actifs (clients ayant générés un CA depuis le 1er janvier 2012)
Zone primaire : 52,9 % du CA
Zone Secondaire : 31,1 % du CA
Zone Tertiaire : 8,5 % du CA
Concurrents :
Les 3 principaux concurrents dans la zone de chalandise sont Promocash, Caprofem et La Bovida.
Concurrents
Produits
Prix
Communication
Produits alimentaires et matériels spécialisés pour les professionnels Moins élevés en général
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