Acrc darty+ sic
Darty Saint Martin d’hères
I. Présentation de l‘unité commerciale Saint Martin d’Hères
1. Fiche d’identité de l’UC Nom de l’unité commerciale | Darty | Localisation | Zone commerciale des Glairons | Activité | Commerce de détail d’appareils électroménagers de matériels informatiques et audiovisuels | Rayon dans lequel le stage a été effectué | Informatique et accessories. |
2. Contexte géographique
A. Implantation géographique
L’enseigne Darty Saint Martin d’Hères se situe dans la zone commerciale « les Glairons», et profite du trafic généré par les grandes enseignes telles que Gémo, Intersport, Géant Casino, Castorama et bien sur Ikea qui joue le role de locomotive de la zone (voir annexe 4).De plus ,il se situe à coté de domaine universitaire.
-La ZAC de champs Roman se situe sur un axe routier important à proximité de la rocade sud et du cours Gabriel Péri.
-Darty est aussi accessible par les transports en commun comme les bus (ligne 11, 26,41) et le tram (ligne C), ce qui permet de faciliter l’accès aux piétons (étudiants et personnes âgées).
B. Zone de chalandise
La zone primaire comprend 55% de l’UC et représente une zone
3. Contexte organisationnel A. Le réseau
a. Historique du réseau 1957 Les frères Darty ouvrent leur premier magasin à Montreuil.
1973 Création du «contrat de confiance».
1975 Darty entre en Bourse et lance sa politique de développement régional.
1988 Ouverture du centième point de vente.
1993 Entrée de Darty dans le groupe Kingfisher.
2003 Adhésion du groupe Kingfisher, Darty fait partie du groupe Kingfisher Electricals S.A. (Kesa).
2006 Mise sur le marché de la Darty Box.
2007 Lancement de la «Carte client» Darty et naissance de «Darty Cuisine». b. L’organisation du groupe DARTY
Le siège du groupe DARTY se situe au nord de Paris à Bondy. Dans ce lieu on retrouve l’équipe dirigeante, Services généraux, le Service Produits, le Service Achat et le Service Vente.