INSTITUT D'ETUDES POLITIQUES
Cours de Pierre Bardon et Thierry LIBAERT
1er semestre 2010

Stratégies de communication : Mise en situation

Cours-Séminaire

Présentation

Le plan de communication est la concrétisation de la stratégie de l’entreprise appliqué à un objectif ou un thème donné. Il est le gage de tout professionnalisme en ce domaine et permet de dépasser l’approche instrumentale classique par une réflexion ordonnée sur les objectifs, cibles, messages et indicateurs.

Objectifs pédagogiques

Fournir aux étudiants les bases du plan de communication d’entreprise et des principales méthodes appliquées par les professionnels

Apprendre à bâtir un plan de communication, à définir les cibles, à concevoir les messages, à passer de la stratégie à la création et à évaluer le travail réalisé

Apporter des connaissances concrètes et des savoir-faire dans une perspective opérationnelle visant à faciliter l’insertion professionnelle de l’étudiant

Faire percevoir la diversité des approches possibles du plan de communication en fonction des cultures d entreprise.

Déroulement du cours

Le cours se déroule sur 12 séances de 2 heures chacune.
Il se tiendra le lundi de 17 à 19h.

Les fondamentaux du cours :

Après une séance de présentation et préparation, les étudiants sont confrontés au cours du semestre à trois problèmes de communication, à résoudre en trois ou quatre semaines, en équipes de 4 étudiants (la composition des équipes est modifiée pour chaque sujet). Les 2 premières études de cas s’effectueront par groupe désigné par les enseignants, la troisième sera laissée à l’appréciation des étudiants.

Les trois problèmes sont de complexité croissante :

1 – Définir et concrétiser le positionnement d’un produit ou d’un service
2 – Elaborer une stratégie durable pour une nouvelle offre
3 – Se poser, s’imposer, s’opposer à des émetteurs concurrents

Lors de chacun des deux premiers problèmes, les groupes d’étudiants