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Adidas et le marche du running

893 mots 4 pages
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INTRODUCTION
Dans un environnement fortement atomisé avec des concurrents ancrés et reconnus, Adidas cherche à avoir une image de spécialiste, notamment dans le domaine du running. Face à cet engouement, Adidas met en place des campagnes et actions marketing dans le but de fidéliser et d’augmenter la vente de ses chaussures, avec pour finalité, augmenter sa part de marché face à son concurrent historique Nike.

DIAGNOSTIC INTERNE : FORCES
• Position concurrentiel: Challenger (2ème) sur le marché des articles de sport. • Chiffre d’affaires (2003): 6,3 Milliards d’€ • Bénéfice net (2003): 260 Millions d’€ • Professionnel dans le monde du sport • Innovations permanentes • Sponsoring prépondérant avec de nombreux sportifs, clubs, et évènements sportifs • Augmentation du chiffre d’affaires de 70 % sur 4 ans

DIAGNOSTIC INTERNE : FAIBLESSES
• Image de généraliste et donc handicap dans le domaine du running, à savoir que c’est une marque « non reconnu » à ce niveau • Part de marché sur le marché du running : 20,2% contre 42,5% pour le leader Nike • Domaine du football perçu comme l’une des seules orientations sportives de la marque

DIAGNOSTIC EXTERNE : OPPORTUNITÉS
§ En France: • 1er marché européen (8,4 milliards d € en 2003) • Taille du marché (valeur) : 1,5 milliards d € en 2002 • Taille du marché (volume) : 36,2 millions de paires vendues en 2002 • Marché en forte croissance avec de plus en plus de pratiquants: Ø 8 millions de Français participent à des compétitions Ø 23 % appartiennent à un club de sport

DIAGNOSTIC EXTERNE : OPPORTUNITÉS
Ø 60 % des Français pratiquent un sport au moins une fois par semaine Ø 10 millions de coureurs (course à pied) en France dont : - 1,6 million de spécialistes (niveau compétition) - 8,4 millions de généralistes • Dépense moyenne d’un français au dessus de la moyenne européenne: 353 € pour 258 € • Marché en forte croissance (+4 % en volume, +

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    Contexte : Le marché du sport en France se répartit entre les spécialistes (GSS) et les non spécialistes (généralistes, hypers). Le commerce d’articles de sport et loisirs profite de l’engouement actuel des Français. En effet, la clientèle s’est élargie depuis une dizaine d’années et la pratique sportive s’est intensifiée. La demande en sport est en mutation permanente : la demande est multiforme, très segmentée et atomisée. Elle a fortement augmenté, et est d'ailleurs l'une des causes de la croissance du marché.….

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  • Resumé en anglais
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    Pour moi, Adidas est une marque innovante qui a su s’adapté aux tendances. Adidas est arrivé à étendre sa renommée dans le monde entier. Un bon nombre de gens, de toutes les nationalités, possède au moins une paire de chaussures Adidas dans son placard, un jogging, tee-shirt ou sweat shirt. Adidas a conquis le cœur du monde entier depuis sa première….

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  • Etude de marché adidas
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    ‒ Adidas est également confronté aux concurrents directs mais plus bas de gamme tels que les marques distributeurs par exemple. Adidas doit aussi faire face aux concurrents proposant des produits substituts, aux acteurs locaux de chaque pays et aux pénétrateurs de marché. Par exemple : 62% des articles de sport sont commercialisés par les grandes surfaces spécialisés. Ces magasins proposent souvent des produits avec un très bon rapport qualité/prix. Ils ont également des conseillers de vente pour mettre en valeur leurs propres articles.….

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  • adidas et le marché du running
    790 mots | 4 pages

    Etude de cas: adidas Le groupe Adidas-Salomon est une entreprise spécialisée dans les articles de sport dont le chiffre d'affaires atteint en 2004 6,4 milliards d'euros et qui a 6 filiales et 13 000 salariés. Cette entreprise est fondée en 1920 par l'allemand Adi Dassler et sera jusqu'en 1993 une entreprise familiale gérée après la mort du fondateur par son fils. Dès le début la marque Adidas se différencie des autres marques par le sponsoring des athlètes des Jeux Olympiques de 1928 et la création de chaussures de sport avec une haute valeur ajoutée en technicité et innovation pour améliorer les performances des athlètes.….

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  • Diagnostic interne/externe adidas
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    Il faut innover, créer de nouveau produits sans cesse pour faire face à la concurrence (Adidas est en concurrence directe avec des marques comme Nike et Reebok par exemple) et séduire le consommateur. Nous allons voire de plus près dans ce dossier la pratique Marketing mise en place par la marque Adidas, sur les chaussures de Running (course à pied). En effet, en raison de l’engouement mondial pour la pratique du running, Adidas s’est senti obliger de renforcer ses actions Marketing dans le but d’accroître ses parts de marché.….

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  • Production adidas
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    I / Introduction Avec un chiffre d'affaire attendu de plus de 14 milliards de dollars en 2012, le groupe Adidas est le numéro deux mondial des articles de sport derrière Nike. La firme allemande a, en effet, fait du chemin depuis sa création en 1948 et elle propose maintenant toute une gamme de produit allant du ballon de foot jusqu'aux montres et lunettes de soleil et destiné à un public de plus en plus large. Nous allons vous présenter une partie de ces produits proposés par la marque, les lieux où ils sont conçus ainsi que la façon dont elle les produit mais aussi quel parcours cette marchandise emprunte avant d'atterrir dans les magasins près de chez nous. II / Les produits III / Lieux de production A l'heure de la mondialisation, La marque aux trois bandes a exporté la majeure partie de sa production en Asie et plus particulièrement au Cambodge et en Chine. Le faible coût de la main d’œuvre et les lois moins restrictives en matière de droit du travail sont les raisons qui expliquent ce choix.….

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  • Le marche du running
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    Mais aujourd’hui le marché des équipementiers sportifs s’est fortement développé et la concurrence est devenue bien plus importante. Mais la marque historique peut compter sur son histoire et ses succès afin de continuer a se développé. Adidas en a également profité pour se diversifier, en effet aujourd’hui les équipementier sportifs souhaite atteindre le plus de clients possible et décline la marque en ligne de vêtement pour tout types de personnes. Nous allons donc analyser quel sont les forces et les faiblesse d’une entreprise comme Adidas par rapport aux opportunités et menaces du marché. Pour cela grâce a une analyse interne et externe du marché, nous allons pouvoir réaliser une analyse SWOT et en tirer un diagnostique.….

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  • Chiffre clés marché du sport février 2013
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    LES CHIFFRES-CLÉS DU SPORT Crédit photo : Hervé Hamon / MSJEPVA FÉVRIER 2013 LE POIDS DU SPORT DANS L'ÉCONOMIE 1 LA DÉPENSE SPORTIVE Unité : Milliards d'euros à prix courants* 2006 2007 2008 2009 2010 Ménages** Collectivités territoriales dont : Communes Départements Régions État*** Entreprises dont : Parrainage Médias (droits TV) 15,8 9,6 8,4 0,8 0,4 4,1 3,2 1,9 1,3 16,4 10,2 9,0 0,8 0,5 4,2 3,2 2,0 1,2….

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  • Distribution décathlon
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    A l’international : aujourd’hui, le groupe compte 420 points de vente dans le monde et se positionne à la troisième place mondiale dans le commerce d’articles de sports. Il réalise chaque année un chiffre d’affaires d’environ 4 milliards d’euros et emploie environ 40 000 salariés. Évolution : sur l’ensemble de ces marchés le groupe progresse, tant sur le plan du chiffre d’affaires que sur celui de l’ouverture de points de vente. Implantation : Les enseignes Décathlon sont toutes situées en périphérie des villes, aux abords de zones commerciales. Celles-ci sont des succursales spécialisées dans le sport dont la taille est comprise entre 3000 m² et 5000 m².….

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    * Dans le passé ADIDAS à oublier son identité sportif, ce qui va être plus difficile pour Adidas de se positionner sur un segment plus sportif. | DIAGNOSTIC….

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    (Marché Français – Niveau National) 1. La part de Marché (2009) Le marché du sport en france (articles et services destinés à la pratique du sport et des loisirs) peut être estimé à environ 9,1 milliards d'euros en 2009. Il se répartit de la façon suivante : • 7 milliards d'euros de chiffre d'affaires réalisés par environ 4 000 magasins spécialisés d'articles de sports et de loisirs.….

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  • Marketing Nike
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    P.3 Restructuration du produit : naissance des Nike Slides. P.4 L’innovation. P.4 La promesse du produit.….

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    Cela signifie donc que 88% des français font une activité physique soit pour leur plaisir, soit pour leurs loisirs, soit pour essayer de maintenir leur condition physique. Pour votre information sachez que la France figure parmi les nations les plus sportives dans le monde tout comme les USA, la chine, la Russie, l'Allemagne ou encore la Grande-Bretagne. En France on ne dénombre pas moins de 7400 sportifs de haut niveau (source CNDS le sport pour tous). En 2003, 71 % des personnes de 15 ans ou plus pratiquent une activité physique ou sportive, même occasionnellement d’après l’INSEE, ce phénomène reste encore vrai au jour d’aujourd’hui comme nous le montre ce tableau représentant la fréquentation de la pratique sportive au cours de l’année 2010 (données INSEE) : Néanmoins, les sportifs sont de plus en plus exigeants sur leurs attentes au niveau de leur activité physique et sportive.….

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  • Le sport en france
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    15,2 9,1 8,0 0,7 0,4 3,0 3,1 1,7 1,4 30,3 2006 15,8 9,6 8,4 0,8 0,4 3,1 3,2 1,9 1,3 31,7 2007 16,5 10,2 9,0 0,8 0,5 3,2 3,2 2,0 1,2 33,1 2008** 16,8 10,6 9,3 0,8 0,5 3,2 3,3 2,1 1,2 33,9 Taux de croissance annuel (en %)….

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  • Adidas
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    2- Historique du secteur 3- Présentation des entreprises leaders 4- Analyse des distributeurs, fournisseurs et clients 5- Chiffres clés de l’entreprise 6- Chiffres clés du secteur II.….

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