Historique de la marque
La marque Adidas a pour origine une entreprise familiale active dés le début du XXème siècle et gérée par deux frères : Adolf et Rudolf Dassler. À ce moment, La fabrique de chaussures des frères Dassler faisait principalement des chaussures et des pantoufles qui étaient ensuite vendues dans toute l’Allemagne et un peu dans les pays limitrophes. Malheureusement la seconde guerre mondiale vint perturber cela et les deux frères furent envoyés au front laissant la gestion de l’entreprise à leurs femmes. En 1945, lorsqu’ils revinrent chez eux, les deux femmes étaient irréconciliables et ils décidèrent de couper littéralement l’entreprise en deux en construisant des cloisons et en se partageant les diverses machines. En 1949, Rudolf créer la marque PUMA, un nom prononçable dans toutes les langues, alors qu’avec son surnom « Adi » et la première syllabe de son nom, Adolf fonda ADIDAS. C’est à cette entreprise que j’ai décidé de m’intéresser.
Dés la création de l’entreprise, une certaine concurrence s’installe entre les deux marques. Ainsi, dans la ville d’origine des frères, Herzogenaurach, la plupart des gens sont chaussés par l’une ou l’autre marque et ont tendances à regarder ce que les autres portent aux pieds. Dés le début, Adi voulait la qualité absolue et pour lui elle passait par des lanières sur le coté de la chaussure, il décida d’en mettre trois blanches sur chacune de ses chaussures et la marque devint « la marque aux trois lanières ». Il faudra attendre les jeux olympiques 1952 et surtout la coupe du monde en 1954 pour que la marque prenne son envol. En effet, lors des Jeux 52 à Helsinki, la plupart des athlètes vainqueurs de médailles sont chaussé par Adidas. Malheureusement, la fin de la guerre est encore très proche et beaucoup d’athlète de l’Est n’osent pas afficher les fameuses 3 bandes. Cela réduira l’impact médiatique. Par contre, c’est l’explosion aux yeux du monde pour la marque Lors de la Coupe du Monde deux ans plus tard.