adidas

3168 mots 13 pages

Adidas

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Logo d'Adidas
Création Création 19491
Fondateurs Adi Dassler
Données clés Forme juridique Société anonyme à conseil d'administration
Slogan « Impossible is nothing 2 »
Siège social Drapeau d'Allemagne Herzogenaurach, Bavière (Allemagne)
Direction

Herbert Hainer (président du directoire) (2001-)
Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand)
Igor Landau (président du conseil de surveillance) (2009-)
Guillaume de Monplanet (Directeur marque France - 2014)
Activité Équipements sportifs
Produits Adidas Stan Smith
Filiales Adidas Original, Adidas Performance, Adidas Style, Reebok, TaylorMade, Five Ten (en)
Effectif 48 500(2010)
Site web www.adidas.com
Données financières Chiffre d’affaires en diminution -3% 14,5 milliards d'€ (2013)
Résultat net en augmentation +49% 787 millions d'€ (2013)

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Adidas est une firme allemande fondée en 1949 par Adolf Dassler et spécialisée dans la fabrication d'articles de sport. Basée à Herzogenaurach en Bavière, l'entreprise est le premier fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo.

Sommaire

1 Histoire 2 Polémiques 2.1 Affaire Adidas 2.2 Processus de fabrication 3 Sponsoring 3.1 Football 3.2 Basket-ball 3.3 Athlétisme 3.4 Rugby 3.5

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Adidas pourrait donc choisir de cibler ces deux segments et leur proposer une offre accorde aux attentes de ce type de clients : des produits d’entrée de gamme et économiques tout en gardant une qualité acceptable. Cependant cela pose un énorme inconvénient car en baissant la qualité de ses produits, en baissant ses prix, et en choisissant des segments « débutant » et « amateur » Adidas va très probablement perdre l’image de prestige qu’elle a su gagner au fil des années. Cela entrainant donc une perte des parts de marché sur les autres segments où les clients font plus d’attention à la qualité du produit qu’à a son prix. Nous avons donc pensé qu’il serait judicieux de créer une nouvelle « marque », qui en réalité ne serait que des produits Adidas sous un autre nom.….

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En 1949 Adidas est plus qu’une marque de sport, c’est aussi un logo, les 3 bandes. Ce logo se retrouve ainsi présent sur tous les produits de la marque : chaussures, vêtements et lunettes. In 1990, Robert Louis Dreyfus, le nouveau PDG de Adidas, met en place une politique marketing en privilégiant la marque et l’image de marque. Une politique qui a apporté une importante valeur ajoutée aux produits Adidas. En 1996, la présence de la marque lors des jeux Olympiques d’Atlanta permet d’augmenter de 50% la vente de vêtements.….

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Etude de marché adidas
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‒ Adidas est également confronté aux concurrents directs mais plus bas de gamme tels que les marques distributeurs par exemple. Adidas doit aussi faire face aux concurrents proposant des produits substituts, aux acteurs locaux de chaque pays et aux pénétrateurs de marché. Par exemple : 62% des articles de sport sont commercialisés par les grandes surfaces spécialisés. Ces magasins proposent souvent des produits avec un très bon rapport qualité/prix. Ils ont également des conseillers de vente pour mettre en valeur leurs propres articles.….

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Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler) est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920. Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise Schuhfabrik Gebrueder Dassler (fabrique de chaussures des frères Dassler) à Herzogenaurach près de Nuremberg, qu'ils géraient ensemble. Adolf créait les chaussures et organisait leur fabrication ; Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter.….

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Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, (Bavière) spécialisée dans les articles de sport. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde. Si l’on entre plus dans le détail, l’entreprise repartie sa production de la sorte: Vêtements: 44,9 % de la production totale Chaussures: 44,7 % de la production totale Equipements de sport: 10,4% de la production totale Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo.….

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