ADM 2007
Introduction au marketing

TRAVAIL NOTÉ 4
Plan marketing
L’objectif de ce travail est de vous initier à l’application des concepts théoriques vus pendant la session et de vérifier votre compréhension de ces concepts.
Sommaire exécutif
Table des matières

Semaine 1
Bienvenue dans le monde du marketing

Analyse de la situation initiale Objectifs

Semaine 5
Le comportement d’achat de l’organisation

Le concept et le contexte Semaine 2
La planification stratégique en marketing

Semaine 3
La recherche marketing

Semaine 4
Le comportement du consommateur Stratégies
Le positionnement
Semaine 6
La segmentation, le ciblage et le positionnement

Semaine 7
La création du produit

Semaine 8
La gestion du produit

Stratégies du marketing mix
Le produit, le prix, la communication et la distribution

Semaine 9
La détermination du prix

Semaine 10
Les médias traditionnels et les nouveaux médias

Plan de mise en œuvre
Les résultats financiers et l’exécution du plan marketing
Semaine 13
Le contrôle, l’évaluation et la révision du plan marketing

1

Semaine 12
La gestion de la chaîne logistique et des circuits de distribution

Semaine 11
La publicité, les RP, la PV, le marketing direct et la VP

Travail noté 4

ADM 2007
Introduction au marketing

Vous trouverez dans les lignes qui suivent un modèle de rédaction qui vous guidera dans la préparation de votre plan marketing ainsi qu’une grille d’évaluation exposant de façon détaillée la pondération pour chacune des sections du document que vous présenterez.

Le modèle de rédaction
Le document que vous présenterez devra comporter les différentes sections qui suivent. Notez que
2,5 points seront attribués pour la qualité de l’écrit.

Le sommaire exécutif (3 points)
Cette section doit être rédigée à la toute fin de votre travail. Le sommaire exécutif doit pouvoir permettre au gestionnaire disposant de peu de temps d’avoir un aperçu significatif de votre plan. Il doit tenir sur une page et présenter une synthèse du plan