Projet de communication
TD N°5
« La démarche de communication »

I- Les acteurs

L’annonceur est la marque AIGLE qui est une marque française créée en 1853.

La personne qui représente l’annonceur dans l’interview est la directrice de la communication Aigle Marie-Andrée Jezequel.

L’annonceur donne ses directives à l’agence de communication sous la forme d’un projet de communication avec toute sa démarche de communication. (La demande de l’annonceur)

L’agence de communication est l’agence BETC EURO RSCG dont Olivia Abols, directrice de clientèle qui est présente dans l’interview.

Le rôle de l’agence de communication est de moderniser et raviver sa notoriété et son image de marque.

Le principal conseil qu’a donné l’agence de communication à l’annonceur est de garder le même contexte c'est-à-dire « la réintroduction de l’homme dans la nature » tout en l’associant avec les codes de la mode et en racontant une histoire. Sous forme de réflexion stratégique.

II- La marque

La marque qui fait l’objet de la communication est Aigle.

La marque est définie comme une marque style de vie outdoor. C’est aussi une marque historique et qui possède un savoir faire unique. Le nouveau positionnement est le « boyfriend botte ». L’idée est de s’inspirer d’habits masculins de la marque pour en redessiner d’autre, adaptée à la silhouette féminine. La signature de la marque est un logo mixte iconique, c'est-à-dire un aigle dans un rond.

L’expression « outdoor » signifie que les vêtements destinés aux loisirs et au sport peuvent être utilisés pour la ville (la vie de tous les jours).

III- Le produit Le produit qui fait l’objet de la communication est la botte