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DOSSIER DE MARKETING
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POINT DE VENTE

TD 1
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SOMMAIRE INTRODUCTION I- Analyse du produit dans chacune des trois GMS choisies. 1°- Carrefour 2°- Leader Price 3°- Monoprix II- Analyse du produit « Nutella » au sein de ces mêmes GMS. III- Comparaison et critique de l’ensemble des produits sélectionnés au sein de ces GMS.

CONCLUSION

------------------------------------------------- INTRODUCTION Notre projet porte sur une analyse critique d’un produit dans trois GMS. La zone de chalandise choisie se situe dans les « hauts de seine » plus précisément dans les villes avoisinantes « Le Plessis Robinson et Fontenay-aux –roses ». Nous avons également fait une analyse dans l’univers produits dans le but de sélectionner le meilleur produit qui nous permettra de faire une bonne et complète observation, analyse de la situation demandée. Aussi, nous avons donc optés pour les produits laitier en particulier la « crème fraîche », où l’on a analysé les différentes caractéristiques du produit au sein des trois GMS suivants : Carrefour, Monoprix et Leader Price. Au delà du produit choisi et analysé, nous avons relevé et observé de la même manière le produit pâte à tartiner de la marque « Nutella » dans les trois GMS choisies. Le Store Check aura pour objectif d’identifier, estimer, compter, analyser et comparer tout les éléments caractérisant le produit au sein de ces grandes et moyennes surfaces. En somme, nous verrons dans un premier temps l’analyse produit dans chacune des trois GMS, puis dans un second temps l’analyse du produit « Nutella » au sein de ces même GMS et enfin la comparaison et la critique de l’ensemble de ces produits au sein de Carrefour, Monoprix et Leader Price.

I- Analyse du produit dans chacune des trois GMS