Analyse de PORTER

1) Menace d’entrants potentiels sur le marché :

Le marché d'Airbus Group est fermé en raison des barrières élevées à l'entrée. Il est donc extrêmement difficile pour les nouveaux concurrents d'entrer. İl existe différentes types barrieres à l’entrée sur le marché d’Airbus Group

A)L’échelle de production et l’éxpérience

Les industries aéronautiques et spatiales ont d'importantes économies d'échelles. Donc, il serait trop cher pour les nouveaux entrants pour tenter d'atteindre ces niveaux de production. Il faudrait aussi un grand budget pour la recherche et développement.

B)L’investissement L’investissement des entreprises existantes serait si grand que l'entrée serait trop coûteux donc ceci pourrait décourager toute tentative d'entrer sur le marché.

C)La législation et l'action gouvernementale

L'action des gouvernements pour renforcer leur défense, leur industrie aéronautique et spatiale, peut empêcher les concurrents d'entrer sur le marché. Cette barrière peut prendre la forme de droits de douane, la protection des brevets ou de la réglementation des marchés.

D)La différenciation:

Les nouveaux arrivants potentiels devront offrir des produits avec la valeur perçue (1) supérieure à l'offre existante. Mais il est difficile d’obtenir une nouvelle offre différenciée et intéressante sur ce marché, en raison du manque d'expérience, des économies d'échelle nécessaires. C’est le cas de l'industrie aéronautique chinoise d'aujourd'hui, qui a besoin de temps et du progrès en matière de la recherche et développement pour entrer sur le marché. (CACC, un constructeur d'avions civils chinois a commencé à vendre ses premiers avions).

2)Menace des produits de substitution

Pour le marché des avions civils, la menace des substituts peut être les constructeurs ferroviaires. Si l'on compare le rapport prix / performance entre l'avion civil et le