Les
enfants



Introduc/on

Les
enfants
cons/tuent
un
public
cible
important
:

 • Ils
possèdent
leur
propre
pouvoir
d’achat
 • Ils
influencent
les
décisions
d’achat
de
leurs
 parents
 • Ils
sont
les
consommateurs
de
demain.


QUANTITATIF


Qui
sont‐ils
?


Ils
cons/tuent
la
généra/on
Z
(1996
à
2003) : influence NTIC.

7-14 ans

Les
définir
en
quelques
chiffres…

• 75%
aiment
travailler
dans
une
bonne
ambiance
à
l’école.
 • 65%
aiment
rencontrer
des
gens
sympas.
 • 74%
possèdent
une
console
de
jeux
vidéos.


Les
collégiens

• 3
053
000
de
collégiens
en
France
(11‐14
ans)
 • 86%
des
collégiens
s’entendent
avec
leurs
parents
 • 82%
des
collégiens
pensent
qu’il
est
nécessaire
que
les
parents
 aient
de
l’autorité
sur
leurs
enfants
 • 65%
des
collégiens
considèrent
que
leurs
parents
les
comprennent
 • 34%
perçoivent
un
argent
de
poche
régulièrement
 • 39%
des
parents
donnent
une
certaine
liberté
à
leurs
enfants


Les
enfants
et
Internet

• 82%
des
8‐12
ans
se
connectent
tous
les
mois
 • 16%
d’entre
eux
ont
déjà
créé
un
blog
ou
en
gèrent
de
façon
régulière
 • 20%
consultent
des
blogs
et
18%
postent
des
commentaires
sur
des
blogs


La
rela/on
parents/enfants

• Moins
d’enfants
par
ménage
+
augmenta/on
du
taux
de
divorces
=
 augmenta/on
de
l’argent
de
poche
+
augmenta/on
de
la
fréquence
 d’achat
de
cadeaux
par
les
parents
 • On
es/me
à
2,3
milliards
le
pouvoir
d’achat
des
8‐14
ans
+
«
la
 grade
»
+
argent
occasionnel


• 39%
des
enfants
fréquentent
assidument
les
GMS
 • En
moyenne,
les
enfants
sollicitent
15
fois
leurs
parents
pour
 des
achats
en
magasin.
 • 81%
des
enfants
es/ment
que
leurs
parents
ont
un
bon
 niveau
d’autorité
avec
eux


• Classifica/on
par
âge
du
pouvoir
de
prescrip/on
des
enfants
:
 ‐ 9
ans
:
équipements
 ‐ 12
ans
:
produits
techniques


L’influence
des
enfants
sur
leurs
 parents


• Dans
un
magasin,
quand
tu
demandes
quelque
chose
à
ta
mère,
accepte‐t‐ elle
?
 ‐ 57%
:
parfois
 ‐ 28%
:
ça
dépend