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Analyse de l'action

952 mots 4 pages
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Sirop-Mathey
Morgane
2011/2012

Baccalauréat professionnel Commerce

Action de promotion – animation

Unité commerciale

Sommaire

PREMIERE PARTIE : Présentation du point de vente et de l’action

Présentation du point de vente Présentation de l’action

DEUXIEME PARTIE : Produit et lignes de produits

Produit et politique de services Prix et stratégie Politique de distribution Politique de communication

TROISIEME PARTIE : Stratégies d’animation et de promotion proposée

Les objectifs et la cible La durée de l’action et sa planification Le choix de l’action Les techniques promotionnelles mises en œuvre Les règles d’hygiène et de sécurité

QUATRIEME PARTIE : Démarche de montage de l’action et degré d’implication

Préparation de l’action Mise en place de l’action Déroulement de l’action Résultat de l’action Bilan personnel

PREMIERE PARTIE : Présentation du point de vente et de l’action

Présentation du point de vente

Enseigne : Monoprix. Forme de commerce : Commerce intégré. Forme juridique : SA. Type de commerce : Alimentaire, Mode, Beauté, Maison & Loisir. Surface de vente : 2 000 m2. Nom du responsable : Laurent Gentet. L’équipe de vente (organigramme) : Voir annexe 1. Chiffre d’affaires : 16 million par ans.

Présentation de l’action

La zone de chalandise :
Nanterre, Le Vésinet, Saint-Germain-en-Laye.

La clientèle :
Tout type de clients au revenus moyen voir supérieur.

Les concurrents :

Type de concurrents | Nom des concurrents et localisation | Familles de produits vendus | Directs | Leclerc, Carrefour city, Simply Market | Alimentaire. | Indirects | Boutique du centre ville | Textile. |

DEUXIEME PARTIE : Produit et lignes de produits

Produits et politique de services

Monoprix est une enseigne avec une gamme de produits étroit. Se magasin

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    La zone de chalandise : (Voir plan) La Clientèle : Clientèle de tous âges, femmes et hommes, aux revenus moyens ou supérieurs. Les concurrents : Types de concurrents | Nom des concurrents et localisation | Familles de produits vendus | Directs | Sephora, Marionnaud et Douglas à Valenciennes | Parfum, maquillages, soin | Indirects | Carrefour | Toutes familles de produits | III. Le positionnement du point de vente/principal concurrent. | Nocibé | Sephora | Assortiment | -> Produit de marques connues internationale -> Produit de marque : Nocibé -> Assortiment large et profond | -> Produit de marque internationale → Produits exclusif Sephora |….

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    1. Description de la situation : J’ai réalisé un pansement avec retrait d’agrafes sur une personne âgée de 90 ans, qui a eut une surinfection puis une reprise de prothèse de hanche gauche. L’infirmier était présent pour me superviser. La plaie est située au niveau du short.….

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    Organigramme « voir annexe 2 » II. L’environnement du Point de Vente • La zone de Chalandise Zone Primaire : Zone dans laquelle se trouve le plus grand nombre de clients….

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  • grille 2520evaluation 2520concurrence 2520PROTEGE 2
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    Concurrents indirects - Concurrent 2 Concurrent 4 3) Réaliser une recherche sur les concurrents, comme la date de création, les effectifs, le réseau, le CAFF… 4) Construire une grille qui permettra d’avoir une analyse de plusieurs critères : l’unité commerciale en générale, la gestion de la relation commerciale et enfin la stratégie. Cette grille sera utilisée par vos soins en se rendant sur le point de vente concurrent. Il y aura autant de grilles que de concurrents (idéalement 4 à 5 concurrents) Ne pas dupliquer – document Catherine LECHOWSKI….

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    La communication : la publicité, les types de promotion et d’animation courante La fiche de produit (développer en particulier les caractéristiques et éventuellement faire un argumentaire si cela présente un intérêt pour le déroulement et la description de l’action) 3. La stratégie d’animation – promotion proposée : Les objectifs La cible La durée de l’action et sa planification. Le choix de l’action :….

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