MARKETING
Minute Papillon
L’Eee Pc d’ASUS

Par Martin Roussel
1N3

Table des matières
1. Introduction 3 A. Présentation du marché 3 B. La société Asus 3 C. L'Eee PC…………………………………………………………………………………………………………………………........ 4
2. Analyse swot du marché 5
3. La concurrence 5 A. Concurrence directe 5 B. Concurrence indirecte 6
4. Marché complémentaire 6
5. Segmentation du marché 7
6. Stratégie de ciblage 8
7. Positionnement 9
8. Les 4 P 9 A. Le P Produit 9 B. Le P Place 10 C. Le P Prix 10 D. Le P Promotion 10
9. Adéquation 4P / Stratégie Marketing 11
10. Conclusion 11

1. Introduction

A. Le marché
Dans le cadre de ce minute papillon, j’expose la stratégie marketing d’un produit : le netbook Eee PC d’Asus. Le marché étudié est celui des netbooks. Le netbook ou ultraportable est un ordinateur de très petite taille, aux performances plus faibles qu’un portable « classique », et vendu à bas prix. Un netbook répond à des besoins bureautiques primaires : traitement de texte, navigation internet, présentation animée, projection sur grand écran, … Au 2e trimestre 2008, la vente des netbooks représentait 10,6% de part de marché des ventes globales des PC portables, en France et 20% au 1er trimestre 2009. Un des pionniers sur le marché est l’Eee PC d’Asus.

B. La société Asus

Origine : ASUS tire son nom des quatre dernières lettres du nom Pegasus (Pégase), le célèbre cheval ailé de la mythologie grecque, véritable symbole des arts et de l'apprentissage. Représenté par cette créature royale, ASUS incarne la force, l'esprit créatif et la pureté nécessaire pour offrir des produits de qualité toujours plus innovants.
Source : www.asus.be

ASUSTeK Computer est une société basée à Taïwan qui fabrique des cartes mères, des cartes graphiques, des lecteurs optiques, des PDA, des ordinateurs portables, des périphériques réseau, des téléphones portables, des boîtiers et des systèmes de refroidissement d’ordinateurs.