Analyse de l'entreprise
Introduction
Définir et caractériser l’environnement et son évolution pour : -‐ -‐ Identifier les contraintes Identifier les opportunités
Définir l’environnement
3 niveaux : -‐ -‐ -‐ L’industrie (le + restreint) La filière L’arène
Ensemble composée de : -‐ -‐ -‐ L’entreprise et ses concurrents directs Leurs fournisseurs Leurs clients
La plupart des industrie appartiennent à 3 industrie, la leurs, celle de leurs clients, et celle de leurs fournisseurs. è La superposition des industrie liées est une filière, généralement définit autours d’une technologie de base. Un ensemble de filières dont les produits sont substituables à un niveau donné constitue une arène : le client peut s’adresser à différentes filières pour satisfaire son besoin
Intérêts de l’approche L’analyse de la filière sera importante pour : -‐ -‐ -‐ Etudier le pouvoir de négociation des clients et fournisseurs (qui contrôle la filière ?) S’interroger sur le partage de la valeur ajoutée dans la filière (qui gagne de l’argent dans la filière ?) Se poser la question des stratégies de développement par intégration amont (remonter dans la filière) ou Aval (descendre dans la