Storytellings

Café Grand-Mère/ Carte Noire

1- Café Grand-Mère :

1-1 Présentation

Créé en 1965, le personnage de la grand-mère souriante et généreuse devint l'icône de la marque.
Grand'Mère prend soin de ses consommateurs en leur offrant une gamme de produits de qualité, sûrs et accessibles.
Son personnage a largement contribué à asseoir la notoriété de la marque. Au fil des ans, et grâce à ses campagnes publicitaires successives, Grand'Mère s'est ainsi installée au cœur des foyers, et chacun a aujourd'hui en tête les célèbres notes de son slogan : "Grand'Mère sait faire un bon café". Première marque de café en notoriété, Grand'Mère a su séduire et transmettre ses valeurs si bien qu’aujourd’hui, un Français sur quatre consomme son café.

1-2 Analyse et évolution des storytelling

• Grand Mère : la Révélation

Une mère et son fils boivent un café. Le fils, après avoir complimenté sa mère sur la qualité de son café, lui annonce qu'il a quelque chose d'important à lui dire. La mère met toute son attention sur son fils, boit une gorgée de café. Son fils se met en condition et boit une gorgée de café lui aussi. Il monte ensuite le packaging du café Grand Mère en demandant à sa mère a quoi sa lui fait penser. Répondant d'abord qu'elle pense à du café, c'est après le rire moquer de son fils qui lui désigne de nom "Grand Mère" que celle ci comprend qu'elle va en devenir une. La mère enlace son fils, note de piano suivi du slogan à lire et du logo Grand Mère.

Pendant toute la durée du spot, des notes de piano sont installées en fond sonore, mais quasi inaudible puisque la scène capte toute notre attention. Les notes qui ponctuent le film sont les seules vraiment audibles et à long terme, s'inscrivent dans l'identité de la marque.
L'ambiance est chaleureuse, conviviale, et familiale.
L'anneau au doigt du fils montre également l'aspect traditionnel de la marque. L'homme a en effet, attendu d'être marié avant d'avoir un enfant. Les normes