Analyse diagnostic de kinder surprise

8715 mots 35 pages

Analyse diagnostic de Kinder Surprise

Sommaire

➢ INTRODUCTION

➢ ANALYSE EXTERNE: L'ENVIRONNEMENT, LE MARCHE ET LES PUBLICS

➢ LA CONCURRENCE SUR LE MARCHE DE LA CHOCOLATERIE INDUSTRIELLE

➢ L'ANALYSE INTERNE: REVUE DE PERFORMANCE DE LA POSITION SUR LE MARCHÉ ET BILAN INTERNE

➢ DIAGNOSTIQUE : LE TABLEAU SWOT ET LES RECOMMANDATIONS

Introduction

En lançant KINDER SURPRISE en 1975, Ferrero introduit en France le concept d'œuf surprise : " Un jouet original caché dans une confiserie en forme d’œuf "
KINDER SURPRISE est un concept fort, totalement novateur à ses débuts, qui se s’est vite imposé pour devenir leader. Une marque qui fait le plaisir de tous les enfants que ce soit les petits ou les grands!

KINDER SURPRISE est le produit de confiserie qui procure une variété d’émotions : la magie de l'attente et de la découverte, la gourmandise du chocolat et le plaisir de trouver une surprise.
Mais Kinder Surprise est-il à l'abri de toute concurrence? Ce produit est-il indétrônable sur le marché de la confiserie ludique?

I- Analyse externe : l'environnement, le marché et les publics

A- Analyse de l'environnement

• Environnement démographique: taux de natalité en baisse, vieillissement de la population donc de moins en moins d'enfants de bas âge consommateurs de Kinder Surprise. - diminution des nombres de naissances - accroissement régulier de la proportion de personnes âgées - diminution de la taille moyenne des familles - accroissement du nombre de foyers d'une seule personne • Environnement socioculturel: la part des enfants et des adolescents dans le processus de consommation et de décision d'achat est de plus en plus prépondérante (les 8-12 ans influent sur la décision d'achat à 92% pour les confiseries cf: Institut d'étude et de conseil junior city.) • Environnement économique: la situation est prospère

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Analyse diagnostic de kinder surprise
2162 mots | 9 pages

Notion de gain • Compétence d’intégration : Savoir écouter (regarder-écouter) : Comprendre les messages oraux et audiovisuels pour imaginer, prendre du plaisir, s’émerveiller, communiquer, s’informer, mettre en mémoire… • Compétence visée : ECO.1 : Orienter son écoute en tenant compte de la situation de communication(écouter, comprendre une histoire). • Objectif opérationnel : Au thème de l’activité l’enfant sera capable d’écouter un récit en faisant bien attention pour pouvoir mémoriser certaines étapes de l’histoire et par après les pouvoir redire. • Compétences sollicitées : ECO.2 : Elaborer des significations Relier les informations entendues à celle dont on dispose dans sa mémoire pour élaborer des significations. Distinguer le réel de l’imaginaire, la vraisemblance de l’invraisemblance, le vrai du faux.….

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Expertie technique caferuis
6099 mots | 25 pages

INTRODUCTION Au regard du phénomène d’évolution démographique importante de la population vieillissante, la mairie d’Evry a souhaité commandé une étude auprès de l’IRFASE, afin de cerner les aspirations des nouveaux seniors et d’envisager l’évolution des besoins de cette population dans la perspective de leur avancée en âge. C’est une étude qualitative et longitudinale procédant par entretiens semi directifs réalisés chaque année auprès de vingt seniors de 60 à 75 ans résidant à Evry sur une durée de cinq ans. Cette enquête vise à répondre tant, à la question de l’attractivité de la ville (besoins, pratiques), qu’à des objectifs (enjeux) d’équilibrage social de la population résidente qui dispose d’un pouvoir économique et donc d’une plus grande mobilité.….

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Cas heuer
1367 mots | 6 pages

I. La société Heuer Leonidas Heuer-Leonidas est une PME suisse familiale spécialisée dans la fabrication de chronomètres et de chronographes. Suivant une stratégie de focalisation, elle est depuis 1860 leader mondial dans sa niche stratégique et a ainsi acquis une excellente réputation dans le domaine des instruments de mesure de temps court de qualité. Suite au succès considérable de la présentation de leur premier chronomètre électronique à la foire de Bâle, M. Heuer estime pertinent de continuer dans cette voie en élargissant la gamme par le lancement d’un nouveau chronographe électronique à double affichage. Cette stratégie permettrait à Heuer-Leonidas de maintenir sa position de leader au niveau technologique. L’enjeu est alors de trouver le fournisseur offrant les meilleures prestations pour les composants de ce nouveau produit.….

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Environnement externe, dossier acrc
271 mots | 2 pages

Taille de la population de la zone de chalandise, répartition par âge, sexe, revenu… * Composantes socioculturelle : Goûts, tendances, modes… Diagnostic Externe | ////////////// | Opportunités | Menaces | Composantes économiques | La crise économique n’est pas une menace pour les grandes surfaces à dominante alimentaire car les clients sont obligés d’acheter de la nourriture pour vivre.. | Mais le risque existe tout de même que les clients achètent dans des hard discounters tels que Netto Lidl… et ainsi ces supermarchés pourraient perdre des parts de marchés. | | | La baisse du pouvoir d’achat entraine un ralentissement de la consommation des clients. |….

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thérèse Raquin
457 mots | 2 pages

Ce livre offre beaucoup de surprises comme un un eépilogue assez irréaliste, faisant intervenir des personnes décédées, mais permettant finalement une meilleure compréhension de l’histoire. quelque peu surnaturel, uDe même, une sorte de « playlist » en fin de livre, associée au thème du roman, qui permet au lecteur de découvrir sous d’autres angles l’histoire raconté pas Martin Mucha.….

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Marivaux, les fausses confidences, acte iii scène 8
1049 mots | 5 pages

d'Araminte révèle sonattachement secret pour Dorante. La pièce repose sur de nombreuxrebondissements et effets de surprise. L4 : Marton focalise la scène autour de la lecture de la lettre, ne laissant aucun échappatoire à sa maîtresse, comme y invite l’ordre « Un instant madame » et la didascalie « donnant la lettre au Comte. »L6 :….

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economie droit2
2232 mots | 9 pages

– Nombre de personnes vivant en dessous du seuil de pauvreté. Indicateurs permettant d’apprécier le degré de développement environnemental : – Part des énergies renouvelables dans la consommation finale d’énergie. 2 CORRIGÉ 02 29617CTPA0211U-V1 Données sociales complémentaires : – Distribution des revenus dans la population (baisse ou augmentation des inégalités de revenus). – Évolution des inégalités liées au genre (rémunération hommes-femmes).….

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Tous
319 mots | 2 pages

Etude Démographique L’étude démographique nous a permis de remarquer certaines tendances importantes sur la zone primaire de chalandise du nouveau magasin. Evolution de la population On se rend bien compte qu’il existe un déplacement de la population des villes vers les campagnes puisque les villes comme Saint Orens, Castanet ou Ramonville connaissent un ralentissement de la progression de la population voire un déclin. A contrario, des villes comme Pompertuzat ou Montlaur situées bien plus à l’est ont multiplié leurs populations respectivement par 57 et 37 %, ce qui est considérable. Vous trouverez en annexe 4, un graphique de la zone primaire de chalandise résumant les zones de forte progression et les zones de régression.….

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Kinder W
409 mots | 2 pages

sous le nom original italien de « Kinder Sorpresa »4. Il s'agit, selon Ferrero, d'« un jouet original caché dans une confiserie en forme d’œuf5. » Au début, la surprise, de type gadget, était un simple assemblage de petites pièces en plastique jaune4. Mais au fil du temps, les surprises sont devenues de plus en plus sophistiquées, au point que certains collectionneurs s'y sont intéressés, allant jusqu'à recourir à des bourses d'échanges et des ventes aux enchères, créant ainsi une véritable « Kindermania »6.….

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essai
267 mots | 2 pages

Kinder Kinder entreprise italienne qui veut dire «enfant» en allemand créée 1987 par Pietro Ferrero un allemand. Kinder comprend 21 600 salariés répartis sur une quinzaine de sites industriels. Très impliquée dans les problématiques sociétales et sociales, Ferrero France est une grande entreprise à taille humaine basant son succès sur des valeurs essentielles : plaisir, innovation, respect des personnes, celles qui fabriquent les produits et celles qui les consomment, qualité et responsabilité impliquant l’ensemble des collaborateurs. Il y a un seul propriétaire La société FERRERO France, SA au capital de 15.394.608 €.….

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Ferrero
528 mots | 3 pages

A elles deux, ces marques contribuent déjà au patrimoine et à la notoriété de Ferrero qu’on lui connaît encore aujourd’hui. La marque Kinder est ensuite lancée en 1968 avec Kinder Chocolat. En 1969, Ferrero initie le marché de la petite confiserie de poche avec Tic Tac. D’autres marques sont ensuite commercialisées comme Kinder Surprise, Ferrero Rocher, Kinder Bueno,… Outre sa créativité débordante, Michele Ferrero possède un sens aigu des affaires. Il décide d’étendre son activité hors des frontières italiennes.….

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Marketing
764 mots | 4 pages

Kinder compte aujourd'hui onze marques filles, toutes conçues en Italie par le groupe Ferrero. C'est en Allemagne qu'apparaît, en 1968, la marque Kinder. Elle signe le premier produit d'une longue lignée: la tablette Kinder Chocolat. Le nom – Kinder, “enfant” en allemand –, désigne immédiatement la cible: les enfants. C'est pour eux que Michele Ferrero invente un oeuf aussi gourmand que surprenant.….

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La place des Européens dans le peuplement de la Terre
344 mots | 2 pages

Régime démographique moderne Temps La transition démographique Taux de natalité Accroissement naturel Nombre d'habitants Taux de mortalité Taux de croissance de la population Régime démographique ancien Phase 1 Phase 2 Transition démographique Durée variable selon les pays Régime démographique moderne Temps La répartition….

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Maison de retraite
30673 mots | 123 pages

Annexes 1 1 1 7 10 10 23 29 29 37 © 2008 Propriété d'Ernst & Young Advisory – Confidentiel Ce rapport, à votre seul usage interne, est indissociable des éléments de contexte qui ont permis de l’établir. Sénat Eléments clés de contexte Caractérisation de la demande La population concernée par la dépendance aujourd’hui et demain : un phénomène de société Un secteur porté par des phénomènes démographiques à forte inertie La population de grand âge va fortement progresser dans les années à venir.….

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Etrangers et immigrés en france 1870-1939
6458 mots | 26 pages

Étrangers et Immigrés en France 1870-1939 Alors que la population française connait une croissance démographique molle due au Malthusianisme, à la perte de territoires (Alsace-Moselle) et aux « classes creuses » (170 000 hommes sont morts durant la Guerre avec la Prusse et la Commune de Paris), les termes étrangers et immigrés prennent de l'importance dans les milieux intellectuels vers 1880 montrant une volonté de changement dans l’appréciation de l’individu venu d’ailleurs. En effet au XIXe siècle immigré suppose assimilation tandis qu’étranger suppose discrimination. Qu'en est-t-il de la situation des immigrés et des étrangers en France de 1870 à 1849 ? Quelle est la nature et les causes des flux migratoires ?….

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