I. Diagnostic interne et externe
Diagnostic interne
Produit :
Les produits Diesel sont des biens matériels, à réalité physique tels que des vêtements, des accessoires, des parfums, de la décoration maison ou encore des voitures en partenariat. Ce sont des produits haut de gamme réputés pour leur qualité symbolisant l’esprit de la marque à savoir la créativité, la tendance ou encore la provocation.
La vente de produits textiles est la principale activité de l’entreprise. En effet, celle-ci s’est notamment développée grâce à son produit phare : le jean. C’est le principal atout de la marque et sa vente représentait en 2006 environ 40% du chiffre d’affaire de Diesel. Il fait partie de la gamme des « basiques », une gamme longue proposant des vêtements pour homme et femmes, allant de la chemise au jean, en passant par les t-shirts ou la maille. Dans cette gamme est proposé un service de vêtements sur mesure qui permet d’attirer des clients d’une catégorie socio-professionnelle élevée (Flavio Briattore). Parmi les autres gammes on trouve « Diesel Kids » spécialement conçue pour les enfants (bébés à adolescents de 16 ans) aimant le style aventurier. A l’intérieur de celle-ci se trouve une collection créée par John Galliano appelée « les Jardins d’Avron » (4-14 ans). Enfin, Diesel propose une ligne de vêtement de sport ainsi qu’une collection indépendante plus luxueuse « Diesel Black Gold » (innovante grâce à l’utilisation de matières nobles naturelles telles que la soie ou le cachemire) composée de pièces chics et casuals, permettant de répondre au besoin de variété du consommateur et à son désir de personnalisation. La marque s’est aussi développée dans le domaine du sous-vêtement notamment grâce à la collaboration avec Industries Maast (fabricant pour Victoria’s Secret) qui a abouti à la création d’une collection de lingerie. En complément, Diesel lançait en 2007 une ligne inédite de vêtements de plage.
Outre la vente de produits textiles, Diesel a étendu sa