L’analyse des marchés

Les différents types de marché
• Le marché principal
• Le marché indirect
• Le marché support
• Le marché principal

Le marché principal est le marché sur lequel l'entreprise agit ainsi que ses concurrents directs.
Par exemple, les constructeurs automobiles sur le marché de l'automobile, les opérateurs de téléphonie sur le marché des télécommunications, etc.
Les constructeurs informatiques sur le marché des ordinateurs portables.

Le marché indirect est le marché de la concurrence indirecte, c'est-à-dire de produits ou services apportant la même fonction mais avec une technologie différente bien que proche.
La concurrence indirecte pour un constructeur automobile, ce sont les autres moyens de locomotion, tels que le train ou l'avion.
Marché beaucoup plus large que celui de l'automobile : le marché du transport d'individus.
Exemples:
la téléphone par internet (skype) v. le téléphone traditionnel
Chambres d’hôtes v. hôtels
Garage : vente de voitures neuves – garage v.vente de voitures d’occasion
Marché du ski de piste- indirect : luge, ski nordique, snowboard Le marché générique ou marché d’un besoin
Le marché dit générique peut ne rien avoir en commun avec le marché principal. Le consommateur, pour répondre à son besoin, choisit une autre alternative, complètement différente. dans le domaine de la santé, il existe deux approches : l'une consiste à se guérir d'une maladie, l'autre consiste à se prévenir par une hygiène de vie; c'est pourquoi le marché principal qui est celui des médicaments voit apparaître dès les années 90 un marché générique qui est celui du Bien-être avec une concurrence dite « générique » comme les ostéo¬pathes, les clubs de remise en forme... la visio-conférence est une concurrence générique à l'automobile comme aux autres transports, dans le sens où elle permet à plusieurs personnes très éloignées les unes des autres, de se rencontrer, sans se transporter. La perception du marché