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NESPRESSO
A. Performances de l’entreprise
1. Evolution du chiffre d’affaire
Nespresso est une marque en pleine croissance. Son chiffre d’affaire est ainsi passé de
887 millions d’euros en 2006 à 1,22 milliards en 2007 (+37,5%), puis à 1,53 milliards d’euros en 2008 (+25,4%)1. Sur les 8 dernières années, la croissance du CA a été de 34% par an en moyenne. L’objectif de la marque pour les années à venir est d’atteindre 3,8 milliards d’euros
(5 milliards de francs suisses) de CA.
EVOLUTION DU CHIFFRE
D’AFFAIRE DE NESPRESSO (en millions d’euros)
3800
3500

2500

1530
1220

1500

887
500
2006

2007

2008

?

En 2010, la marque s’attend à un léger ralentissement de son activité du fait de la crise économique. En effet 90% de son activité s’effectue en Europe, qui a été durement touchée et dont la croissance redémarre plus lentement que d’autres régions du monde. Malgré tout
Nespresso estime que sa croissance sera seulement ralentie.
2. Nespresso dans le groupe Nestlé
Nespresso est une société autonome, mais entièrement détenue par Nestlé. Si la maison mère a failli fermer cette filiale en 1988, Nespresso représente aujourd’hui 5% des
1

Les données de Nespresso sont exprimées en Francs Suisse, soit de 2006 à 2008 : 1,16 milliards CHF, 1,6 milliards CHF et 2 milliards CHF

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revenus du groupe2. Cela peut sembler peu, mais il faut garder à l’esprit le grand nombre de marques que gère Nestlé. Ainsi réaliser 5% du CA avec une seule d’entre elle est une performance très intéressante, d’autant plus que le marché du café n’est pas la priorité de
Nestlé.
Par ailleurs, Nespresso a un effet sur l’image de marque de Nestlé, en la tirant vers le haut grâce à son univers de luxe. Si Nespresso ne communique pas sur ses marges, les spécialistes du marché estiment en