Excutive summary

Table des matières
HISTORIQUE 3
Portefeuille de produits 3
Un peu de chiffres… 3
Domaine d’activité 4
Mission 4
Commercial/Politique marketing 4
Stratégie Marketing actuelles 4
SCP actuel 4
Marketing mix actuel revoir 5
Production 7
Approvisionnement 7
Livraisons et empaquetage 7
Gestion des ressources humaines 7
Recherche et développement 8
Labels 8
MACROENVIRONNEMENT 9
Sociodémographique 9
TECHNOLOGIE 9
SOCIOCULTUREL 10
ECONOMIE 10
REGLEMENTAIRE 11
NATUREL 12
Microenvironnement 13
Le marché 13
Clientèle 13
Fournisseur 13
Concurrents 13
Concurrents directs 13
Les partenaires et revendeurs 14
Intermédiaires 14
Les objectifs 14
Force : 15
Faiblesse : 15
Opportunité : 15
Menace : 15
Qu’allons-nous faire ? 15
Produit 16
Place 16
Promotion 16
Prix 16
Segmentation 17
Ciblage 17
Positionnement 17
Quand lancer le produit ? 18
Ou lancer le produit ? 18
Auprès de qui ? 18
Calendrier 18
Contrôle 18

Introduction
Présentation de l’entreprise
HISTORIQUE
La société Vervloet est une petite entreprise qui, depuis quatre générations, crée de façon artisanale des serrures décoratives ainsi que des garnitures de portes dont ils en ont fait leur art. Art qui sait se démarquer partout dans le monde, et qui lui a notamment permis d’obtenir le titre de leader dans le monde de la quincaillerie décorative.

Tout a commencé lors du rachat d’une quincaillerie par Monsieur Joseph Vervloet en 1905 à Bruxelles. Grace à cette place stratégique, en plein centre, il put rallier tous les meilleurs produits pour affiner à la perfection son art.

Actuellement la société est menée par l’arrière petite fille du fondateur, Isabelle Hamburger, qui est à la recherche constante de nouveaux marchés, ce qui lui a valu le titre de « Fournisseur breveté de la cour de Belgique ».1

Plusieurs de leurs projets se trouve maintenant dans un livre dont ils ne sont pas peu fière, leurs pièces se trouvent dans divers endroits renommés dont le Palais du Prince de Liège, au Berlaymont,