INTRODUCTION 2
I- ETUDE DE L’ENVIRONNEMENT 3
L’ENVIRONNEMENT EXTERNE 3
Macro-environnement 3
Microenvironnement 4
L’ANALYSE INTERNE 4
Histoire : 4
Les valeurs de l’entreprise : 5
Profil de l’entreprise : 5
Indicateur (chiffres clefs) : 5
Apparence externe : 5
Produits et gammes 5
SWOT : 7
II- LA STRATEGIE MARKETING 7
Segmentation 7
Ciblage 8
Positionnement 9
III- LA POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE 10
POLITIQUE DE PRODUIT 10
POLITIQUE DE MARQUE 11
IV- POLITIQUE DE PRIX 12
V- LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 12
VI- LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 13
CONCLUSION 15

INTRODUCTION
Qui ne connaît pas le groupe Unilever ou du moins l’un de ses nombreux produits disponibles à la vente ? En effet, cette multinationale anglo-néerlandaise est la maison-mère de nombreuses marques et notamment de la marque AXE. Nous allons nous intéresser ici à cette marque de cosmétique et de produits d’hygiène spécialisés pour la gente masculine.
Nous nous sommes questionné afin de savoir ce qui se cachait derrière ce nom et comment un si grand groupe s’organisait afin de plébisciter les différents produits de sa marque fille. Axe propose ainsi des produits de douches et de soins tels que du déodorant, du gel douche, du shampoing ou de l’après rasage.
C’est par ses actions de communication et de publicité qu’AXE arrive à se démarquer de ses concurrents. La marque parie en effet sur un esprit décalé pour séduire ses clients et a donc développé sa communication sur un axe original tandis que nous pourrons voir que les concurrents parient sur une communication axée sur les bienfaits pour la santé du consommateur ou sur les effets dermatologiques.
Nous nous sommes penchés sur ce sujet avec pour problématique :
Commet Axe a su créer son propre univers afin de se démarquer de ses concurrents ? I- ETUDE DE L’ENVIRONNEMENT
L’ENVIRONNEMENT EXTERNE
MACRO-ENVIRONNEMENT
Politique :
-Mesures prises par l’Etat afin de développer l’industrie en France.
-Soucieux de