analyse marketing nespresso

988 mots 4 pages

L’analyse de

NESPRESSO

LOGO

Sommaire

1

Diagnostic interne

2

Diagnostic externe

3
4

Analyse SWOT
MIX

LOGO

Interne-Sa croissance
Depuis 1986 la naissance de la société Nespresso jusqu’à aujourd’hui, elle s’adapte à sa clientèle pour

leader Européen incarner l'esprit du luxe. devenir le

2004
NOW!

et

2002
2003

2000
2001
1986
1996

•Communicatio n !

•Développement
- AAA
•Lancement

!
-

!
!

Machine
Capsules
Club: 180 000
Marché mondial
Commanderen ligne

!

•Programmes

!

- TASQ
- Le nombre de
- Nombre de ventes en visiteurs est 111 ligne : 5 000 000 fois supérieur qu’en
- Les ventes sont
1998.
doublées
- Club :1 230 000
- Nouvelle machine ergonomique, originale

-

32e America’s Cup
Publicités
Les icônes
Boutique sur les
Champs-Elysées

!

LOGO

Interne-Image
Les programmes d’image reposent sur la volonté d’acquérir une dimension internationale et d’améliorer son image auprès du grand public..

• Programme AAA

• Recyclage

• TASQ (Tool for the
Assessment of Sustainability Quality)

• Ressources internet • Machine avec une fonction d’éjection de la capsule et un récupérateur LOGO

Interne-Produit
- Fabriquées par 6 entreprises différentes - 8 Gammes : 3 à 4 machines chacune - Originale, ergonomique,simple d’utilisation

- 12 goûts différents (9 Grand Crus)
- Espresso & lungo
- Aluminium et le film protecteur, plus les couleurs, brillantes et dorées, renforcent l’image de marque (Luxe)

LOGO

Interne-Distribution

Boutique

Téléphone

Nombre internet :
1996 — 180 000
2004 — 1 230 000
2005 — 2 000 000
2006 — 3 100 000

Nombre de boutiques
2006 — 39
2007 — 79
2008 — 120

!
!

Nombre de clics:
1998 — 18 000
2002 — 2 000 000

Les boutiques valorisent son image auprès du grand public

Internet

!
!

Ventes en lignes:
2002 — 30%
2003 — 50%

!
!

Un moyen
supplémentaire

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Approche entreprise Sarah Benkirane Marine Bodin Dan Baczynski Martin Boisramé Nathan Duez 1 Sommaire Introduction Modèle Pestel Modèle Porter Analyse de la clientèle Description de la gamme de produits Facteurs clés du succès Chaine de valeur de Porter Analyse de la culture de l’entreprise Conclusion Bibliographie 3 4 12 14 17 22 25 26 29 30 2 Introduction Notre étude d’entreprise se base sur Mistral, fabricant de planches a voiles depuis 1976. Elle a été l’un des pionniers dans le développement de ce sport nautique inventé en 1960 et a contribué à une avancée considérable de son développement. Grace à Robby Naish qui est devenu champion du monde à l’âge de treize ans et équipé d’une planche a voile Mistral, l’entreprise en question a été très vite reconnue mondialement. Aujourd’hui basé au….

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Question 1 (5 points) En quoi l’entreprise SEMCO remet en question les principaux principes associés à l’organisation scientifique du travail (Taylor) et à l’administration classique (Fayol)? Illustrez votre réponse à l’aide d’extraits tirés du cas* et démontrez clairement les liens que vous faites avec les principes de l’organisation scientifique du travail et de l’administration classique. L’entreprise SEMCO, une entreprise brésilienne fondée en 1952 et transmise de père en fils en 1980 vient révolutionner les styles de management les plus connus et utilisés en Amérique et vient particulièrement contredire le modèle de l’OST (organisation scientifique du travail) de Taylor ainsi que le modèle d’administration classique de Fayol.….

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|[pic] | La gamme Nivea [pic] Benfdil Chaimaa Jaroumi Safaa Moukhtari Hajar Tai Amal Introduction Nivea est une marque commerciale du groupe Allemand Beiersdorf, connue internationalement, de produits de soin de la peau et des cheveux. Aujourd’hui, Nivea mise sur le développement avec la stagnation des marchés occidentaux. Pour mener cette étude, nous avons établi notre demande comme suit. Tout d’abord, nous allons présenter l’entreprise Nivea, le marché du cosmétique en général, puis la marque Nivea avec un bref historique, et enfin, l’adaptation marketing de cette dernière sans oublié le marketing mix (Produit Nivea, Les gammes de produits Nivea).….

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:     (LOGO NESPRESSO)  :    Les  courbes  du  N  avec  un….

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Senseo15 Les clients16 Douwe Egberh16 Les clients16 Dolce Gusto17 Les clients17 Un exemple au cœur du café des dosettes, Nespresso18 Les valeurs de Nespresso18 Conclusion21 Bibliographie22 Webographie22 Interview22 10.….

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Nespresso. What Else ? ! 1 Le café est la 1ère denrée agricole échangée dans le monde, la 2ème matière première commercialisée, le café représente 4% du commerce mondial des produits alimentaires. Le marché est chiffré à 2 milliards €.….

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