Introduction
A la veille de Noël et au travers de la crise financière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un bon pot de pâte à tartiner au chocolat noisettes. Ainsi notre choix s’est porté sur le Nutella, marque préférée des français, développée par Ferrero.
Nous pouvons alors nous demander comment Nutella a conquis le cœur des français. Pour se faire, nous allons d’abord réaliser une analyse SWOT pour ensuite définir les choix stratégiques de l’entreprise, et enfin terminer avec le plan de marchéage du Nutella.
Historique :

Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner, Supercrema.
En 1961, le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer des ventes Supercrema pour le remplacer par un produit équivalent, la Tartinoise, commercialisée en Europe. Cette nouvelle appellation est due à une contrainte imposée par une loi italienne interdisant l'usage du préfixe Super dans les marques. À cette occasion, la composition du produit fut entièrement révisée, et la Tartinoise est rebaptisée Nutella en 1964.

La Tartinoise, puis Nutella, fut fabriqué hors d'Italie à partir de 1961, à Villers-Écalles.

Chiffres clef :

• 1946: élaboration d’une pâte par Pietro Ferrero et fondation de la société Ferrero.
•1963 : lancement sur le marché français
•1966 : dénomination Nutella.
•1980 : expansion en Europe et dans le monde.

Evolution du packaging du Nutella au cours du temps

I) Raisons au développement du produit
L’analyse SWOT permet de définir le potentiel du marché de l’entreprise, ses clients ainsi que ses concurrents.
A. Analyse Externe : Pourquoi le Nutella est pertinent par rapport au marché ?
On étudie ici le marché du chocolat et de la pâte à tartiné au chocolat en France ces dernières années.
Situation Opportunités Menaces
Economique

- Le marché du chocolat en