Sommaire

I-Présentation de Mauboussin 2

II-Diagnostic externe de la joaillerie de luxe 3
1- Analyse de Pestel 3
2- Analyse de Porter 4 a- Les clients 4 b- La concurrence 4 c- Les produits de substitution 6 d- Les nouveaux entrants 6 e- Les fournisseurs 7

III-Diagnostic interne de Mauboussin 9
1- Cible 9
2-Mix marketing 9 a- Le concept du produit 9 b- La politique des prix 10 c- Le mode de distribution 11 d- La stratégie de communication 12
3 -SWOT 14

IV-Déclinaison de la nuit d'amour : l’ « Etreinte amoureuse » 15
1-Le concept 15
2-Stratégie marketing 18 a-pricing 18 b-communication 19 c-distribution 20

V-Conclusion 21

I-Présentation de Mauboussin

Mauboussin est une entreprise qui doit son existence au joaillier M. Rocher. Cette enseigne a été créée en 1827 dont le siège se situe sur la prestigieuse place de Paris : la place Vendôme. En 1873 et 1878 Mauboussin a participé aux Expositions universelles de Vienne et de Paris. En 1878 la maison est couronnée par une médaille.
C’est ensuite en 1955 que l’entreprise ouvre sa boutique sur la célèbre place Vendôme. Actuellement, c’est Dominique Fremont, homme d’affaire suisse, qui en est le propriétaire et Alain Némarq, le directeur général.

Cette entreprise familiale est devenue une référence dans le domaine des bijoux et possède un statut d’expert en joaillerie.

Historiquement, Mauboussin est la première marque à commercialiser des bijoux de luxe à prix réduits et avec une logique s’éloignant des coutumes habituelles.
Ce grand pas en avant lui a permis de se distinguer dans le secteur du bijou grâce à une volonté de démocratiser le produit et moderniser la marque.

De fait, elle prône la créativité et l’innovation qui se vérifient à travers ses différents produits proposés. Cela se constate également à travers sa stratégie marketing peu courante dans le monde de la joaillerie ou en sens plus large, du luxe.

Nous allons à présent vous présenter