Fournier Gwendoline

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Mix Marketing Etude de produit

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Fournier Gwendoline

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Sommaire
I. LE MARCHE DU CHEWING GUM .................................................... 3

II. PRODUIT :................................................................................. 3 Présentation Mentos : .................................................................... 3 Packaging : ............................................................................... 5

III.

PRIX ...................................................................................... 6

IV.

COMMUNICATION .................................................................... 6 Exemple d’action de communication : ........................................... 6

V. DISTRIBUTION ........................................................................... 7

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I.
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LE MARCHE DU CHEWING GUM
Chiffre clé du segment du chewing-gum pour le marché de la confiserie :

-479 millions € en 2009 et 488 millions € en 2008 soit une baisse de 9 millions €. -une part de marché de 15.2% en volume du marché de la confiserie en France.
- 67% des moins de 25 ans consomment du chewing-gum au moins une fois par semaine. - les 10-24 ans représentent 56% de la consommation totale de chewing-gum. - 94% des consommateurs de chewing-gum ont moins de 50 ans.

II.

PRODUIT :
Présentation Mentos :

-

En 2005, il arrive sur le segment du chewing-gum avec le groupe Perfetti Van Melle (son siège se situe à Lainate en Italie) qui possède la marque de confiserie Mentos. C’est un bien de grande consommation, car il est consommé à un rythme régulier avec 50 rouleaux de Mentos sont consommés chaque seconde dans le monde entier, soit4, 3 millions de rouleaux par jour. Il est commercialisé dans plus de 150 pays à travers le monde. Il s’adapte, en améliorant son logo, son image et ses produits, avec des goûts différents pour différents pays. Par exemple les