Il s’agit d’une publicité pour l’eau de toilette « cK one » de Calvin Klein, parfumerie américaine agrée et créateur de vêtement à la fois. Le message que cherche à faire passer cette publicité s’exprime à travers la situation et le comportement des quatre personnages en présence. Cette page représente deux couples : l’un réunit à gauche, l’autre à droite, séparé par la bouteille d’eau de toilette. Il y a un rapport direct apparent entre l’image que les personnages dégagent et l’effet que doit procurer l’inhalation de ce parfum. Cet effet est sous-entendu dans le cadre du message écrit de la publicité : « une fragrance pour un homme ou une femme ».

Analyse du mode d’action du message

Cette page est divisée en trois parties bien distinctes qui s’organisent verticalement

La première partie se trouve à gauche de la page et est composée d’un couple hétérosexuel. L’homme et la femme, face à face, s’enlacent et sont sur le point de s’embrasser. La femme, la plus à gauche de l’image, a une peau de couleur noire et est donc, supposons-le, d’origine africaine. Contrairement aux trois autres personnages, on ne distingue pas vraiment sa tenue vestimentaire, mis à part son débardeur noir. L’homme est torse nu et porte un jean noir. Celui-ci est blanc de peau et donc sans doute de nationalité européenne. On constate qu’il y a un contraste entre l’homme et la femme qui est flagrant : la femme a les cheveux très courts, voire même rasés, coupés à la garçonne, et l’homme a les cheveux longs, noués avec un élastique, ce qui est habituellement la coiffure que l’on associe à une femme. D’autre part, leur couleur de peau (noir/blanc) elle aussi créée un effet de rupture entre les deux personnages. Il semble que le seul point commun qui les rapproche est le désir et l’attirance qu’ils éprouvent l’un envers l’autre. Leurs gestes, la position de leurs mains, la proximité de leurs lèvres sont à la fois sensuels et intimes, et entraînent le lecteur dans une atmosphère