Pub Evian Bébé roller
STRATEGIE MARKETING DE LA CAMPAGNE :
Le but de la campagne était de remettre sur le devant de la scène la marque Evian, et ceci au niveau international.
Au départ, la campagne a été conçue pour démarrer sur Internet. Ce fût un choix stratégique car le modèle publicitaire, en 2009, était en phase de changement. En effet, avec
Internet, les personnes regardent les publicités si et seulement si elles le souhaitent et font suivre les spots qui les intéressent. La finalité première de cette campagne ? Montrer l’effet sensationnel de l’eau minérale sur la jeunesse du corps.
La cible principale : les adultes soucieux de leur bien-être, de préserver la jeunesse de leur corps ; ainsi que les mamans attendries par le symbole du bébé ; mais encore les jeunes susceptibles de se reconnaître à travers le style de vie de ces bébés.
REFERENCES CULTURELLES :
Les bébés :
Evian a mis en scène des bébés car c’est la génération qui est la plus représentative du message de santé, de jeunesse, de pureté que la marque veut véhiculer. Les bébés ont des origines différentes afin de créer une mixité, de manière à ce que tous les parents puissent identifier leurs bébés à la publicité.
Le retour du vintage :
La toute première image met en scène un poste de radio. C’est un lecteur de musique des années 70-80, connu pour sa taille démesurée et pour sa puissance de projection de sons.
Une caricature récurrente est celle du « gangsta rappeur » musclé du ghetto américain qui porte un ghetto blaster diffusant du rap à haut volume. Particulièrement utilisé par les jeunes américains de l’époque, le ghetto blaster est devenu l’un des symboles de la culture hip hop, il contribue donc à installer le décor dès les premières secondes du spot publicitaire.
La présence de patins à roulettes et non de rollers, confirme cette volonté de vouloir s’ancrer dans le retour du vintage, particulièrement d’actualité.
La musique :
Soucieux du choix de la musique, Evian