Coca-Cola vs Oasis

Coca-Cola et Oasis sont aujourd’hui deux des principales boissons rafraîchissantes qui dominent ce marché. Pourtant deux produits concurrentiels, ces deux marques ont la même approche dans leur démarche publicitaire c’est pour cela que nous avons trouvé intéressant de faire une étude comparative de ces deux publicités :
- Coca-Cola avec une campagne de communication audiovisuelle lancée en 2006, « Factory Happiness » sous forme d’une animation d’une minute et trente secondes.
- Oasis avec une campagne de communication audiovisuelle lancée en 2009, Le parcours sous forme d’une animation de quarante cinq secondes.

I. Coca-Cola : Factory Happiness.

1) Introduction sur la publicité (code discursif et lieu de discours).

Coca-Cola est une boisson unique. En effet, elle est à la fois pétillante, rafraichissante. Son goût particulier donne au consommateur une sensation de plaisir qui fait l’originalité de cette boisson.
Leur slogan « The Coke side of life » se réfère au « The good side of life » qui signifie « Le bon côté de la vie”. Ce détournement de formule célèbre permet au consommateur de comprendre que la vie offre une succession de petits instants de bonheur et boire un Coca-Cola bien glacé est un de ces moments à part … un plaisir simple et authentique.
La boisson n’a pas de cible précise. Sa longévité et sa reconnaissance mondiale lui permet de toucher n’importe qui à n’importe quel endroit.

2) Scènes.

L’animation représente la fabrication du Coca-Cola qui se divise en dix parties :

La première de ses parties est le moment où l’homme introduit la pièce dans la machine de distribution. A ce moment là, on entre dans le processus de fabrication du Coca-Cola : un monde imaginaire dans la machine. Après avoir dévalé une montagne, la pièce disparaît derrière une cascade.

Dans un second temps, des hélicoptères personnifiés apportent la bouteille jusqu’à la terre promise : terre où le