Table des matières

1. Définition du produit présenté et identification du support.

2. Mise en évidence des éléments qui permettent de définir l'Ethos que cherche à créer l'émetteur.

3. Désignation du Pathos que cherche à susciter l'image chez le récepteur du message.

4. Analyse de l'image et formulation du message en terme sémantique et pragmatique.

5. Conclusion

1. Pour cette analyse, j'ai choisi une publicité tirée du journal "L'illustré, Etant un des journaux les plus consommés en Romandie. C'est pourquoi j'ai décidé de prendre une publicité de la célèbre marque suisse d'opticiens, Visilab. En choisissant de placer leur publicité dans ce journal on peut en déduire qu'ils cherchent une clientèle très variée. En effet ils le démontrent en ayant choisi des personnes très connues et influentes en Romandie, comme Lolita Morena, Ex-Miss Suisse et Stanislas Wawrinka, actuel 4ème joueur mondial de tennis et vainqueur de l'Open d'Australie. On peut retrouver cette publicité dans différents médias, plus particulièrement les affiches publicitaires, présentes partout dans les rues suisses romandes.

2. On peut se poser la question sur la crédibilité de leur publicité, car en effet, ayant une certaine culture médiatique, on peut s'interroger sur le choix de la représentation de Wawrinka, car il ne possède pas de lunettes de vues.
On peut remarquer en bas de cette publicité, le gros encadré bleu, qui indique le pourcentage de réduction accordé proportionnellement à l'âge du client, ce qui attire plus facilement la clientèle, tout le monde apprécie avoir des réductions. Mais Visilab joue sur le fait que la réduction est sur la monture et non sur la paire de lunettes en entière. En effet, plus le degré de myopie est élevé plus les verres seront chers. Donc cette réduction avantagerait plutôt les personnes ayant de faibles problèmes de vues.
Visilab sait pertinemment qu'ils font de beaucoup plus grands bénéfices