Analyse publicité - Coco shine

330 mots 2 pages

ANALYSE DE PUBLICITÉ

Publicité Chanel ( rouge Coco shine avec Vanessa Paradis )

Chanel : Marque française de luxe. Crée par Coco Chanel, femme qui a œuvré pour l’émancipation des femmes il y a un siècle. Elle enlève le corset et crée des pantalons pour les femmes.

Sens de lecture : 1er les yeux, 2e la bouche, 3e le rouge à lèvre, 4e la marque, 5e le nom du produit.
Ici pas de slogan ou de phrase d’accroche. Cependant, le nom du produit peut faire penser à un slogan « Rouge Coco Shine ».

Lieu de publication : Oscille entre moyen de gamme et luxe magazine ( Vogue, Be, ... ). Dans la rue, en centre ville.

Typologie publicitaire :

4 types de publicités : pub réaliste : basé sur le vécu des gens, elle est plausible, pub surréaliste / absurde / humoristique, pub fantasmagorique avec le coté mythographique* ( = références culturelles ), pub substantielle : mettre en avant les caractéristiques du produit

Ici c’est une pub réaliste et fantasmagorique car Vanessa Paradis représente la femme enfant, qui fait rêver. Le regard est séducteur, doux.

L’axe de communication est la promesse objective, il est vrai.
Ici le nom du produit est mis en avant. Chanel a mis en avant la promesse objective.

La promesse idéologique est la part de mensonge de la publicité, la partie illusoire.
Ici la promesse idéologique est d’avoir la séduction naturelle de Vanessa Paradis. Briller par le naturel en toute simplicité.

Conditionnement :

Il y a plusieurs types de conditionnement : le classique : Stimuli non conditionné ( ce qu’on va retenir de la pub que l’on va associé au stimulé conditionnant ) et stimulé conditionnant ( produit/nom, marque, logo ).
Ici on retient en 1er Vanessa Paradis et en 2e l’atmosphère. l’instrumentale : la consommateur a l’impression qu’on lui fait un cadeau, qu’il a fait une bonne affaire). Le plus souvent ont met une promotion cadeau.
Le cognitif : il fait appel à l’intellectuel, on doit nous convaincre d’acheter.

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