HDA – La consommation
Arts du quotidien : PUBLICITE « Moulinex »

Cette publicité réalisée en 1959 par Moulinex (fabricant français d’électroménager) illustre à merveille la société de consommation née des Trente Glorieuses.
A partir des années 60 les pays développés entrent dans l’ère de la consommation de masse dont le symbole est l’achat d’un réfrigérateur (frigo/frigidaire), d’une voiture et d’une télévision. La mise en place d’une société de consommation est possible grâce à la hausse des niveaux de vie (augmentation des salaires et baisse des prix). Elle est encouragée par la publicité, le crédit et l’expansion des grandes surfaces. Petit à petit, les modes de consommation changent, on n’achète pas un produit parce qu’on en a forcément besoin mais pour l’image qu’il nous permet de donner de nous même.

Q. Quel est le message explicite ? le message implicite ?

Les publicitaires nous offrent une scène de ménage heureux.
Dans une cuisine, où une ménagère est toute à sa préparation culinaire, arrive un homme au complet rayé. Il rentre du bureau et se glisse derrière sa belle et tendre pour lui offrir un cadeau.

Cette femme est le stéréotype de la cuisinière modèle : vêtu et coiffé élégamment, tablier ajusté, cuisine étincelante, plats mitonnés avec amour.
Aux anges, elle semble dire à son mari : « Mais quelle merveille m’as tu encore apporté ? J’apprends tout juste à utiliser le merveilleux robot-charlotte et tu me couvres encore de cadeaux ! » .
Les mains jointes en signe de rêve exaucé, elle est sûre que son cher mari a pensé à la dernière nouveauté de chez Moulinex : le batteur électrique qui lui allégera bien la tâche pour monter ses œufs en neige…
La femme est associée aux appareils ménagers et à la marque : la couleur rouge de sa robe reprise dans le fond de la marque ; les appareils Moulinex sont de la même couleur que la cuisine : blanc cassé : tout concorde.

Le mari a le beau rôle : il travaille et assure le bien être de sa