[pic] Nom : Nom : DANNOUN Année universitaire : 2009/2010
Prénom : Achraf

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Entreprise : Renault.

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Encadré par : Mr J. M Soler.

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I) Historique : • L’entreprise Renault Maroc. • Le groupe Renault dans le monde.

II) Structure du marché : • Le marché mondialeeeee. • Le marché marocain. • L’offre et la demande.

III) L’analyse SWOT : • L’analyse des quatre P (dimension commerciale).

- Produit - Prix. - Promotion. - Politique de distribution. - La dimension financière, dimension technologique, la dimension organisationnelle.

SWOT.

VI) Domaines d’activités Stratégiques : • Définition des domaines d’activité stratégiques de Renault. • L’application du Modèle de PORTER sur chaque DAS.

V) La matrice BCG / ADL :

IV) Recommandation :

I) Historique de l’entreprise :

• Renault Maroc : Historique

Présent au Maroc depuis 80 ans, Renault est leader du marché automobile marocain avec ses marques Renault et Dacia. Déjà détenteur d’une unité de production à Casablanca (SOMACA), le Groupe a lancé en 2008 la construction d’un vaste complexe industriel à Tanger.
Avec plus de 50 000 véhicules vendus en 2007, Renault Maroc est leader du marché automobile marocain. Ses marques Renault et Dacia se positionnent respectivement à la première (31,91% de parts de marché) et à la deuxième place (51,05 %) du marché. En 2009, les ventes de voitures au Maroc ont franchi pour la première fois la barre des 100 000 véhicules.

En février 2008, Renault a célébré ses 80