Analyse stratégique

« La mode parce qu'elle offre des histoires, des rêves, a son importance. Sans rêves, il n'y a pas de vie. » A.Elbaz

SOMMAIRE
Historique 1) Lanvin aujourd'hui  Mission  Objectif  Chiffres clés 2) Analyse externe de l'environnement  Analyse PESTEL  5 forces de Porter  Facteurs clés de succès 3)Analyse interne de l'entreprise  Cible et positionnement  4P  Collaboration H&M  Analyse SWOT Conclusion

HISTORIQUE
1867: Naissance de Jeanne Lanvin 1889: Jeanne Lanvin s'installe à l'angle de rue boissy d'anglas et de la rue du Fbg Honoré en tant que modiste, réalisation chapeaux. Cette adresse deviendra celle sa propre maison la St de de

31 Août 1897: Naissance de sa fille Marguerite, Marie, Blanche qui va devenir son inspiratrice majeure, sa muse. 1908: Ouverture du département costumes d'enfant. 1909: Les département jeune fille et femme voient le jour. Jeanne Lanvin adhère au syndicat de la couture et entre dans le monde des maisons de couture. 1911: première robe de mariée Lanvin

1920-1921: création de Lanvin décoration, au 15 fg st Honoré. 1924: Création de Lanvin parfum S.A 1926: Création de Lanvin Tailleur/ Chemisier, au 15 Faubourg St Honoré. Lanvin Fourrure et Lanvin Lingerie. Jeanne Lanvin est citée à l'ordre de chevalier de la légion d'honneur. 1927: Lancement du parfum Arpège 6 Juillet 1946: Mort de Jeanne Lanvin, sa fille lui succède. Marie-Blanche décèdera 12 ans plus tard. 1964-1984: Jules- François Crahay dessine les collections Haute Couture. Il reçoit trois dés d'or( AH 1977, PE 1981, AH 1984).

1990: Claude Montana présente cinq collections Haute couture et sera récompensé de deux dés d'or( AH 1990, PE 1992). 1993: La Maison Lanvin se consacre dorénavant exclusivement au prêt-à-porter masculin et féminin. 1996: Rachat de la société Lanvin par le groupe l'Oréal. 2001: Cession de Lanvin à la Femme d'affaires et mécène chinoise Madame Shaw Lan Wang. La direction artistique de la Maison est confiée à Alber