Marlboro

Marlboro est une marque de cigarettes créée par Philip Morris, leader sur le marché du tabac. Crée en 1902, c’est aujour d’hui la marque de cigarettes la plus vendue dans le monde.
C’est une marque de cigarettes vieille de presque un siècle et qui a su s’adapter à l’évolution des mœurs et des législations de plus en plus restrictives concernant la vente de cigarette. Aujourd’hui Marlboro se place au premier rang mondial en terme de vente, toutes marques confondues.

Le fabricant de cigarette a encore vu son volume d'activité grimper entre 2007 et 2008. Le chiffre d'affaires de Philip Morris International, propriétaire des marques Marlboro, Chesterfield ou encore L&M, est en effet passé de 55 à 63 milliards de dollars.
Ce montant est supérieur au produit intérieur brut de la Biélorussie estimé par le FMI pour l'année 2008. Une économie biélorusse resté très industrielle et dépendante du voisin russe.

* Au travers des articles, présenter la stratégie marketing de l’entreprise
1924 : L’entreprise décide de cibler plus particulièrement les femmes avec le slogan « Mild As May »
1960 : Naissance de l’emblématique Marlboro cow-boy qui sera l’effigie de la marque à travers les campagnes publicitaires.
La marque décide de faire de la publicité à la radio avec le slogan « Come to where the flavor is...come to MARLBORO COUNTRY » **
1972 : Début du partenariat avec Ferrari en F1.

* Plan : * Analyse du marché
PESTEL
| Opportunités | Menaces | Politiques | Lobbying des poids lourds du tabac | | Economiques | Effet lipstick pendant la crise | Crise économique, baisse de la consommation Concurrence dense, augmentation du prix du tabac | Sociales | | Prise de conscience de effets du tabac | Technologiques | | Produit de substitution ( patchs, chewing gum) | Environnementale s | | Prise de conscience des effets du tabac sur l’environnement, la pollution | Légales | | Loi evin, lois antitabac |

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