Analyse swot ald automotive

2213 mots 9 pages

ALD Automotive

* Marketing des activités de service :

* 2ème sur le marché de la location de véhicules longue durée (1er : diac – overlease) * Appartient à la société générale * Présence dans 39 pays * offre BtoB, un segment de marché où la rentabilité semble plus accessible
2 marchés : * Location longue durée : location et gestion d’un parc automobile, l'entreprise n'est pas propriétaire des véhicules lorsqu'elle choisit la LLD. * Fleet management : gestion d’un parc automobile ,l’entreprise reste propriétaire de ses véhicules
SWOT :

* Analyse externe :

Opportunités | Menaces | Marché * CA des loueurs atteindra son plus au niveau en 2012 en France * Le taux de pénétration en France de la LLD s’élève à 25% * La LLD représente 1 véhicule d’entreprise sur 4 * Fort potentiel de croissance du segment des administrations et des collectivités locales * Fort potentiel de croissance sur le segment des PME/TPEDemande * Hausse de la demande des entreprises : +1,4% de véhicules neufs immatriculés * Augmentation de la part des voitures particulières : de 54% en 2005 à 57% en 2010. | Economie * Ralentissement de la croissance de l’activité des loueurs : +0,6% en 2011Marché * Marché des grands comptes (grandes entreprises) arrive à maturité en FranceConcurrence * Concurrence accrue du secteur : Société Générale (via Ald Automotive), BNP Paribas (via Arval Service Lease), Renault (via Diac Location), PSA (via Credipar) = 72% PDM * Montée en puissance des Challengers * Concurrence du crédit bancaire : faible niveau des taux d’empruntDemande * La part des véhicules de sociétés dans le parc LLD en France s’est réduite pour passer de 14% en 2005 à 11% en 2010Prix * Prix en hausse de 1,7% |

* Analyse interne :

Forces | Faiblesses | Entreprise * Chiffre d’affaire de 824,8 M€ en 2010 * 2ème groupe (France et Europe) sur le marché de la location de véhicules d’entreprises * Troisième parc

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