Analyse swot harry's

300 mots 2 pages

Cas Harry’s

Analyses
Forces Faiblesses
-Marque : -Marque la plus connue et la plus développée au niveau européen

-Image de marque américaine mais entreprise européenne

-4 marques pour 4 implantations dans 4 pays différents

-Chiffre d’affaires de 49% du marché : leader

-Merchandising : Bonne rentabilité au mètre linéaire malgré de nombreuses familles de produits

Communication : Politique commerciale et de communication grand public : majeures parties des budgets marketing sur les produits phares. Communication sur les produits « stars » : exemple Doo Wap

-Savoir-Faire : Développement de l’outil industriel, très bon savoir-faire industriel

-Positionnement : -Positionnement produit axé santé et forme

-Effort accru en Recherche et Développement

-Partenariat durables avec des entreprises nationales

-Marché : -Leader incontestable sur le segment du pain préemballé : 1044 millions d’euros, progression de 7% par an depuis 5 ans.

-Diversification de l’offre sur le marché du pain de mie qui voit apparaître de nouveaux produits avec une amélioration qualitative de ceux-ci : +10,4% En 2002 et +14,2% en 2003.

-Force logistique produite « Frais » très performante : DN de 85% et DV de 95%.

-Prix / Concurrence : prix de vente + chères que la concurrence

-Communication : Manque de valorisation des produits originaux et innovants, car valorisation sur les produits « stars »

Marché : Représente que 7% de la consommation par rapport à la masse de pain consommée

SWOT
Forces Faiblesses

-Forte notoriété : Marque la plus connue et la plus développée au niveau européen

-Leader incontestable sur le segment du pain préemballé : 1044 millions d’euros, progression de 7% par an depuis 5 ans.

-Pas de concurrence sur le marché des pains allégés -Contradiction entre l’image de marque américaine et la volonté de faire des produits allégés
Opportunités Menaces
-Marché des produits allégés en plein développement : 35% des

en relation

Etude de cas kit plio
505 mots | 3 pages

ETUDES DE MARCHE ET DECISIONS MARKETINGLE CAS KIT PLIOSWOTForcesFaiblessesImage solidaire qui plaît Reconnu pour son efficacité et praticité par ses utilisateurs Le produit concurrent est vendu 10% plus cherSoutien des media Rentré sur le marché en 2002Magic Cover est le leader du marché 1 personne sur 4 ne connaît pas le Kit PlioLes ventes sont concentrées en septembre OpportunitésMenaces et contraintesProgression des protège-livres au détriment des rouleaux plastique (2% par an)Hausse des coûts du plastique DiagnosticLe Kit Plio est un produit reconnu pour son caractère solidaire et son efficacité, notamment par les mères de familles. Celles-ci ont d’ailleurs tendance aujourd’hui à plus se tourner vers les protège-livre que vers les rouleaux plastique, ce qui est favorable à l’activité.….

montre plus
Analyse du horla
904 mots | 4 pages

Maupassant a écrit six romans. Le Horla ,écrit en 1887, est l'une de ses œuvres fantastiques les plus connues. Il existe deux versions du Horla cependant les lignes qui suivent porteront uniquement sur la seconde version, soit celle écrite sous forme de journal inachevé. L'analyse qui suit traitera des éléments qui font en sorte que le Horla est un récit fantastique. Premièrement, il sera question des émotions ressenties par le narrateur.….

montre plus
La marque bretagne
2216 mots | 9 pages

Puis, nous allons étudier la matérialisation de cette marque par le code de marque et des exemples d’applications ainsi que les implications marketing. Enfin, nous allons émettre quelques critiques et points faibles vis-à-vis de la marque. Présentation et lancement de la marque La marque Bretagne a été lancée officiellement le 27 Janvier 2011 au Liberté à Rennes par le président de la région en personne, M. Jean-Yves Le Drian devant un millier de personnes. Elle est née suite à de nombreuses études et diagnostics sur la région. La première fût une étude pour dresser le portrait et….

montre plus
MRK13100 Séance 1 Chemin de fer KEDGE
1397 mots | 6 pages

IDENTIFIER LE MARCHÉ : L'APPROCHE MARKETING DR. FRANÇOIS DURRIEU DR .RENAUD LUNARDO SEQUENCAGE DES SEANCES 1. Marketing: définition, objectifs et démarches 2 et 3. Approche micro du marché: le consommateur 4.….

montre plus
Cci chambery
398 mots | 2 pages

• Une liste des entreprises employant 50 salariés et plus en Haute-Savoie. • Un annuaire des entreprises Françaises – AEF : 2,2 millions d’entreprises. NOS ATOUTS • La mise à jour permanente de nos informations.….

montre plus
JEG1 Communication financiere
602 mots | 3 pages

L’OPA des techniques de marketing sur la communication financière Eurotunnel: du rêve à la réalité Privatisation d’EDF: « Bienvenue chez vous » L’action n’est pas un produit comme les autres Eurotunnel : du rêve à la réalité Novembre 1987 L’investisseur français est convié à un « rendez-vous avec l’histoire ». Le chantier du siècle est présenté comme l’affaire du siècle Sir Alstair Morton , co-président d’Eurotunnel: « Un investissement privé réunissant les avantages d’un placement à risques mais à fortes plus-values, d’un placement à haut rendement et d’un placement à long terme de bon père de famille » Budget de l’agence publicitaire: 100 millions de francs Une voix rappelle sur le ton de l’épopée que Jules César, Léonard de Vinci et Ferdinand de Lesseps ont rêvé de changer le monde. «….

montre plus
Rapport de stage sbgs
2899 mots | 12 pages

Rapport de StageSociété d’Accueil : Société Des Boissons Gazeuses Du Souss Réalisé par : Niveau d’études : HANANE AIT ABELLA Master en Marketing et Gestion commercialeAnnée : 2020-2021RemerciementsAu terme de ce modeste travail je tiens à remercier vivement tous ceux qui ont contribué de loin ou de près….

montre plus
Marketing
3629 mots | 15 pages

Cas marketing La marque « MICHEL ET AUGUSTIN » : une aventure à partager… Il était une fois deux camarades classe, Michel de Rovira et Augustin PaluelMarmont. Les deux acolytes rêvant d’aventures, ils décident en 2004 de quitter leur situation confortable pour développer leur propre concept : faire partager leurs expériences gustatives, tout en donnant le sourire au consommateur. A ce titre, « les trublions du goût » s’inspirent de leur sensibilité de consommateur pour tenter de combler les faiblesses du marché. La cible principale ressemble à ses créateurs : Gourmands, modernes, lassés des produits de grande consommation, ces jeunes actifs (entre 20 et 40 ans) peuvent facilement s’identifier à la marque.….

montre plus
53270a319c43f
1063 mots | 5 pages

d’acheter chez le consommateur en usant de compagnes de promotion et de publicité. Enfin, il ne faut pas oublier qu’elle doit se charger de rapprocher le produit du client grâce à un réseau de distribution. Le diagnostic de la fonction commerciale va tout naturellement porter sur les points suivants : le produit ; le marché ; le prix ; la communication et la distribution. 3 I. Présentation de l’entreprise : Atlantique Marine est une entreprise de grande consommation qui s’est spécialisé au début dans la production et la commercialisation des vêtements pour les marins pêcheurs sous la….

montre plus
Introduction
256 mots | 2 pages

Introduction Je suis actuellement étudiant en première année d’un DUT Techniques de Commercialisation à l’Université Jean monnet de Saint Etienne. Dans le cadre de mes études, j’ai réalisé un stage de découverte de la vente et du contact avec le client d’une durée de deux semaines, du 10 au 31 décembre 2015. Ainsi, je me suis présenté à Madame Sauze, une des responsables du magasin Devred de Montelimar pour lui proposer ma candidature et mes motivations, puis après m'avoir dirigé vers Benjamin ( mon maitre de stage ) qui m'a fait passé un cours entretien, ils ont accepté de m’accueillir au sein de leur équipe. Devred est un magasin spécialisé dans le prêt-à-porter masculin qui se situe dans le centre-ville de Montélimar, plus précisément 5 Rue Sainte-Croix.….

montre plus
analyse diagnostique marchés etrangers dv 1
1666 mots | 7 pages

Ces moyens relèvent de choix concernant le produit, le prix, la distribution et la communication : le marketing mix ou plan de marchéage. Il y a nécessité d’une certaine cohérence des éléments constitutifs du plan d’action commerciale de l’entreprise. 2. La politique de La Prairie (6 pts) Toute la politique marketing de l’entreprise n’a pas été retranscrite dans l’article donc seuls les éléments présentés peuvent être analysés.….

montre plus
Le vin et les jeunes
1682 mots | 7 pages

En effet le sujet que nous avons choisi nous amène à nous demander quelle(s) action(s) marketing doit-on mettre en place pour toucher la cible des 18-25ans qui reste un faible consommateur de vin et un grand consommateur des alcools forts tels que le whisky, le rhum, la vodka… comment faire pour « inciter » cette cible à consommer du vin ? Les actions marketing habituellement utilisées pour la promotion du vin ne peuvent évidemment pas toucher toutes les cibles du marché. C’est pourquoi, étant donné que le syndicat des vignerons veut élargir sa cible, il faut entreprendre de nouvelles actions marketing qui ciblent spécifiquement les 18-25ans. Cependant cette problématique soulève d’autres questions qui sont des questions d’étude (ou de recherche) et qui répondent à la question : « qu’est ce que l’on doit savoir ? ».….

montre plus
Stratégie Marketing Hermes
1092 mots | 5 pages

Stratégie Marketing Hermes Faire des analyses préalables: • Forces et faiblesses de la marque • Opportunités et menaces sur le marché (PESTEL) • Qui sont les concurrents ? Ontils un produit semblables ? (porter) • Qui sont les consommateurs ? (profil type de la marque) • positionnement de la marque • Segmentation (tendances) Déterminer les objectifs a atteindre • notoriété culture de marque, valeurs, normes • comportement • attitude 4P: Produit prix ….

montre plus
plats élaborés
295 mots | 2 pages

SYLLABUS- MK 101 N ANALYSE MARKETING Enseignants Fatim-Zohra BENMOUSSA (Responsable du cours) fatim-zohra.benmoussa@uir.ac.ma Nacef MOURI nacef.mouri@uir.ac.ma Crédits : 3 Crédits ECTS Volume horaire 12 h d’enseignement en Cours Magistral dont 4h en amphi et 8h en groupes 14 h d’enseignement en TD en groupes….

montre plus
Analyse de marché
965 mots | 4 pages

le Marketing stratégique sera abordé dans ce cours d’un avantage concurrentiel 3 Modalités Pédagogiques Durée: Cours Magistral : 9h en 3 séances de 3h Travaux dirigés : 18h en 6 séances de 3h Etudes de cas Michelin et Sogefi Suspensions Markal Consulting Evaluation : 50% en contrôle continu (dont 40% à l’oral en groupe et 60% en individuel à l’écrit) 50% en examen final Méthodes pédagogiques : Cours magistraux, Etudes de cas Vidéos Articles Livres 08/11/2012 4 Stratégies dans….

montre plus