Analyse SWOT –
MICHEL & AUGUSTIN

1) Présentation de l’entreprise et de son contexte
B) Analyse SWOT

L’analyse SWOT mise en place ici pour l’entreprise Michel et Augustin permet d’auditer son organisation interne ainsi que son environnement externe. Elle permet d’identifier les facteurs clés de succès afin de définir un plan d’action stratégique efficace répondant à la problématique posée.
Ce diagnostique portera donc sur les quatre éléments clés à l’établissement d’une analyse SWOT: les forces (strengh) / les faiblesses (weaknesses) / les opportunités (opportunities) / les menaces (threats).

Environnement interne

Forces:
Image jeune et innovante.
Communication de proximité.
Esprit d’entreprenariat.
Recette « maison »
Produits naturels, frais et de bonne qualité sans additifs et produits chimiques.
Communication innovante (peu d’investissement mais beaucoup de retombées).
Esprit d’entreprenariat (le Bureau d’Ambroise).
Marketing basé sur l’humour et décalé.
Démarcation de la concurrence.

Aujourd’hui la force majeure de Michel et Augustin réside dans sa communication de proximité. Se voulant résolument novateur et original, l’entreprise a choisi d’adopter une communication à la fois spontanée, et essentiellement basée sur le flair, le culot, et le storytelling (structure narrative et romancé de leur histoire).
Parti de (presque) rien, l’entreprise Michel et Augustin a réussi aujourd’hui à concevoir un univers décalé mais cohérent aux yeux de leur « tribu » de consommateurs. Ainsi sont nés la « bananeraie 3.0 », siège social mais véritable lieu de vie, le fameux et reconnaissable logo représentant de la vache Michel et Augustin, une Kangoo customisée et un blog réussit retraçant leur histoire qu'ils racontent au fur et à mesure que la marque se développe.
A partir d'intuitions originales pour des opérations de communication quasi-gratuites, et il faut le dire de beaucoup de culot (s’introduire au salon des