SOMMAIRE
Introduction
I.Analyse sémiologique
1) Affiche Renault
2) Affiche Subaru
II. Analyse du discours
1) Affiche Renault
2) Affiche Subaru
III. Analyse de l'image
1) Affiche Renault
2) Affiche Subaru
Conclusion
Annnexes

INTRODUCTION

Nous sommes quotidiennement au contact d'images et d'affiches publicitaires. Bien que la plupart d'entre nous n'en ai pas conscience, ces images ont un agencement spécifique. Une affiche publicitaire n'est pas un simple regroupement d'éléments informatifs et créatifs. Les différentes unités qui la composent répondent à une organisation étudiée dans un but bien précis : produire du sens.
De nos jours , une des formes les plus prisée de la publicité est la publicité comparative. Cette dernière est définie comme « Toute publicité qui met en comparaison des biens ou services en identifiant, implicitement ou explicitement, un concurrent, ou des biens ou services offerts par un concurrent ».

C'est ainsi que nous avons étudié des affiches de marques automobiles utilisant cette forme de publicité et avons été amené à nous poser la question suivante : Comment et pourquoi les marques automobiles utilisent -elles la publicité comparative ?

Notre première analyse va porter sur une campagne de publicité réalisée en 2012 par l'agence publicis conseil dans laquelle Renault tourne en dérision Ferrari. En effet, le constructeur automobile français avait conquis aux états unis puis au Brésil ses troisièmes titre de champion du monde constructeurs et pilotes de Formule 1 devant Ferrari.
Notre seconde affiche portera aussi sur une campagne publicitaire automobile , en rivalité avec d'autres marques. Il s'agit d'une affiche publicitaire diffusée en 2006 par la marque de constructeur automobile japonais Subaru . Dans cette affiche, Subaru vante aussi ses mérites après avoir été nommé en 2006 "international engine of the Year » tout en se moquant de deux autres marques concurrentes.

Nous allons analyser chacune de ces