Sciences de l’Information et de la Communication Deuxième année – Troisième semestre

COMMUNICATION PAR L’IMAGE

Analyse de la publicité McDonald’s

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DESCRIPTION IMAGE Scène d’extérieur, du soleil, une voiture décapotable assez vieille est garée devant le garage d’une maison grise. Un jeune homme semble tomber du ciel pour atterrir dans la voiture dont il prend le volant. Le plan s’élargit, on voit la maison en entier, celleci se situe dans une sorte de pavillon. La voiture démarre et quitte la maison pour prendre la route qui passe juste devant. Image laisse apparaître ciel bleu et dégagé.

DESCRIPTION RAPPORT SON/ SON IMAGE/RYTHME La musique commence par un accord de guitare suivi d’un cri. Son diégetique : on entend que fait le siège quand le jeune homme tombe dessus. La guitare continue la voix fait des « ouh ouh ». Son diégétique : bruit du moteur de la voiture La musique débute en même temps que le récit. Le premier accord de guitare est immédiatement suivi du bruit du siège.

1

1’’3

1’’3 Plan d’ensemble Caméra fixe Lumière du jour (soleil) donc ponctuelle

La chanson n’a pas encore vraiment commencé, on est toujours dans une situation d’introduction.

2

1’’7

3’’ Plan d’ensemble plus large Caméra fixe Lumière du jour

3

1’’3

4’’3

4

1’’3

5’’6

Gros plan sur le jeune homme, personnage principal (PP) à travers le pare-brise de la voiture. On perçoit seulement son visage à cause des reflets. Tête tournée vers la droite. Lève la main et Gros plan fait un signe en direction Faible prof. de champ de quelqu’un dans le hors Lumière ponctuelle (soleil) champ. Homme allongé sur un transat sur la pelouse d’une maison du pavillon. Tondeuse fonctionnant toute seule passe devant lui. Caméra subjective, point de vue du PP dans sa voiture. L’image Plan d’ensemble défile. Texte « facile de se détendre » apparaît Caméra subjective dans le décor en suivant Lumière ponctuelle (soleil) de la tondeuse. Vue du pavillon