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Analyse et audit de la marque de la marque jeep

2815 mots 12 pages
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EXPLORATION ET AUDIT
DE LA MARQUE Février 2021
Classe : Master Luxe 8
Lionel de Boccard
DEBOCCARDL - Travaille intermédiaire de branding - JEEP
2
Table des matières
Introduction .............................................................................................................. 3
Le marché ................................................................................................................. 3
Les concurrents......................................................................................................... …afficher plus de contenu…

En 1941, le charismatique « SUV » devient l’emblème de la force américaine et se fait commercialiser sur le marché civil dès la fin de la guerre (1945).
Dès lors, la marque réinventera le 4x4 chaque décennie. Elle sera la première à le décliner en cross-over (1960) en proposant des modèles familiaux, toujours ancrés de leur expertise du 4x4.
Depuis 2016, Jeep a pris d’assaut l’Europe, et plus particulièrement l’Italie, grâce aux usines …afficher plus de contenu…

n°9
16 Ref. n°12 DEBOCCARDL - Travaille intermédiaire de branding - JEEP
9
SYNTHESE _______________________________________________________
SWOT

En somme, nous avons vu que la situation actuelle sur le marché suisse était favorable pour une marque comme Jeep. Cependant, cette évolution du marché dans son domaine d’ex- pertise (SUV et 4x4) s’accompagne d’une évolution éclaire en termes de digitalisation et de mobilité durable. Secteurs dans lequel ni la marque, ni le type de produits qu’elle propose ne sont spécialement réputés.
Jeep se doit de profiter de son image forte et de son expertise solide en matière de SUV pour se concentrer à 100% sur les solutions environnementales bien plus nécessaires sur le marché européen que sur le marché

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