Analyse externe du marché de l'oreal
PRISE DE CONNAISSANCE DE L’ENTREPRISE.La connaissance générale de l’entreprise nécessite la collecte d’informations dans différents domaines :– l’activité de l’entreprise, sa concurrence, ses principaux partenaires, clients et fournisseurs ;– son organisation et sa structure ;– ses politiques générales en matière financière, commerciale, sociale, et ses perspectives de développement ;– son organisation administrative et comptable ainsi que ses politiques et méthodes comptables.II.1.1. PRISE DE CONNAISSANCE INTERNE.La première source d’informations constitue l’entreprise elle-même Pour mener à bien ce diagnostic, le repreneur devra :– …afficher plus de contenu…
Par exemple, les consommateurs seront peut-être portés à préférer une sorte de boisson gazeuse reconnaissable grâce à sa marque plutôt qu’une sorte non reconnue.2 - Quel est la position du produit dans sa courbe de vie ? Si les produits sont en phase de maturité ou de déclin, il faut en tirer non seulement des conclusions sur le prévisionnel (futur de l’entreprise) mais aussi s’assurer que l’entreprise a prévu de renouveler ces produits. Sinon,