Chloé Hu Agostini - DM Codes & références culturelles Nana – Viva la Vulva
J’ai choisi la campagne Nana « Viva la Vulva » et sa publicité courageuse diffusée à la télé en 2019 en France. Jusqu’à il y a peu de temps, les publicités des marques de protections menstruelles restaient très pudique. La norme dans la publicité était de faire passer des messages encourageant à faire du sport, se faire belle,… même accompagnés de protections menstruelles. Aussi, mettre en avant les certifications et autres données scientifiques était une habitude bien ancrée. La marque Nana a intégré le besoin de transparence et d’authenticité de la jeune génération et a donc produit cette vidéo ou le sang est, pour une fois, représenté de couleur rouge et de nombreux objets prennent la forme de vulves, ayant pour but de montrer la diversités de celles-ci. La France étant une culture ni complétement masculine ni féminine, en fonction de nos …afficher plus de contenu…

Mais la France, surtout la jeune génération, est aussi en volonté de libérer les tabous autour de beaucoup de choses. En France, les audiences étant plutôt différentes à la TV et sur les réseaux sociaux, je dirais que la publicité à plutôt bien marché sur les réseaux sociaux car malgré quelques commentaires négatifs, l’audience plus jeune attendait un réel engagement de la part des marques de produits menstruels. En revanche, à la télévision, la publicité a marché dans le sens où elle a permis de faire évoluer certaines mentalités, ou d’éduquer certains mais elle a quand même choqué un grand nombre de téléspectateurs. Recommandations