PARTIE 1 : Présentation de l’entreprise :
1-1 Sézane est une marque de prêt-à-porter. Elle a pour objectif de maintenir sa place de leader qu’elle occupe d’après les analyses et classement de LinkedIn. Elle se veut être la marque de demain, se développer à l’international et être plus éco-responsable. Elle se positionne sur le marché du haut de gamme avec des propositions de collection limitée et un rapport qualité-prix attractif. Elle mise sur la qualité et la durabilité de ses produits. …afficher plus de contenu…

1-3 Sa marque de prêt-à-porter étant encore mal connue, elle doit communiquer davantage là-dessus pour se faire connaitre aussi comme une marque masculine de prêt-à- porter. PARTIE 2 : Analyse de l’environnement externe
1-1 Analyse macroéconomique du marché :
PESTEL
➢ POLITIQUE : La politique interne du pays stable.
➢ ECONOMIQUE : L'inflation provoquant une baisse du pouvoir d'achat des populations, le dynamisme du commerce international, la variation du taux de changé qui pourrait représenter une menace.
➢ SOCIOLOGIQUE : Le vieillissement de la population d’âge moyen, le développement de la seconde main et du concept de …afficher plus de contenu…

Cible Jeunes femmes citadines de 18-25 ans recherchant du moderne à prix raisonnable. Positionnement tarifaire : Entrée de luxe ou entrée de gamme
Service aprèsvente : Retour gratuit ou payant en fonction du mode de livraison sous 14 jours ;
SANDRO (Prêt-à-porter, chaussures, sacs, accessoires. Femmes et hommes de 25 à 40 ans. Hommes et femmes de 25-40 ans ; Haut de gamme ; .
Retour gratuit sous 30 jours ;
Zalando (Prêt-à-porter femmes et hommes de toutes types de marques et aussi de seconde main ; Entrée de gamme ; Livraison et retour gratuits sous
100 jours)
On remarque qu’avec les concurrents directs les offres sont quasiment pareilles et diffèrent un peu d’avec le concurrent indirect en raison