Apple, nouvelle approche de consommation ou dictature ?
Résumé documentaire et justification : Apple, la tyrannie du cool ?

1. La pomme et ses adeptes
La marque à la pomme a vu le jour en 1976 ; depuis sa création la firme a su se démarqué de ses concurrents en créant un univers fantastique autour de sa marque. Les adeptes de cette pomme sont tous en recherche identitaire et souhaitent s’identifier aux valeurs que celle-ci transmet mais aussi revendique dans toutes ses communications (ancien slogan : Think different).
Apple pousse ses consommateurs à un effet de mode traduit par le simple fait de consommer la marque. Ce qui veut dire que lors de chaque achat pour un produit Apple, un consommateur aura le sentiment d’être « plus cool » que ceux qui n’en dispose pas.
Les produits de cette marque sont non seulement un effet de mode mais aussi un transmetteur de sentiment comme l’amour et la peur. En effet chaque détenteur d’iPhone auront une relation particulière et privilégier avec celui-ci. Avoir un iPhone activera la même région du cerveau que lorsqu’on est amoureux de quelqu’un. C’est donc une addiction suprême d’un produit généré uniquement par la marque Apple - des études scientifiques ont prouvé ces phénomènes uniquement associé à l’iPhone.
Les consommateurs de la marque Apple revendiquent des opinions, des visions communes et assumeront l’attente devant les points de vente apple pour la sortie d’un nouveau produit de la marque. Ils sont tous créatifs, artistes, issus d’un milieu particulier ou qui souhaitent tout simplement se détacher de la culture actuelle. Les addicts auront le sentiment d’être compris et de pouvoir être eux-même sans être écarté.
La marque Apple pourrait être traduit comme une « auto-thérapie » ou une « thérapie sauvage » contre le mal de vivre. L’origine de ce Business Model est attribué au mérite d’un seul homme charismatique, déterminé et certainement un peu tyrannique, qui a su créer une marque-religion